新時(shí)代背景下，一場(chǎng)場(chǎng)深入商業(yè)毛細(xì)血管的變革，私域在其中扮演著重要的角色。相較于流量逐漸見(jiàn)頂?shù)墓?，私域正進(jìn)入紅利期。

作為國(guó)內(nèi)頭部私域品牌的名創(chuàng)優(yōu)品，曾一年狂賣90億、市值最高700億、7年門店近5000家、累計(jì)有效會(huì)員數(shù)超過(guò)2230萬(wàn)人。

全棉時(shí)代，2020年開始全面發(fā)力企微用戶沉淀，用戶達(dá)260萬(wàn)。在今年6月，其小程序GMV環(huán)比提升65%，轉(zhuǎn)化率提升55%左右，私域收入已過(guò)億。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年私域電商全年增速160%，2020年全年增速100%，2021年仍將行駛在100%增長(zhǎng)這樣的超高速車道中—整個(gè)市場(chǎng)體量或超3萬(wàn)億，勢(shì)頭兇猛。種種跡象表明，私域電商不是泡沫，而是一股真實(shí)的時(shí)代潮流。未來(lái)幾年，私域電商更會(huì)成為一個(gè)新電商巨頭孵化之所。

私域流量的興起不是一個(gè)簡(jiǎn)單的現(xiàn)象，而是意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念要發(fā)生改變了：企業(yè)開始從流量思維轉(zhuǎn)向用戶思維，這一轉(zhuǎn)變將會(huì)影響企業(yè)生死。

私域流量超級(jí)IP

說(shuō)到私域電商，不得不提到一個(gè)人——神首集團(tuán)創(chuàng)始人黃壽仙（小獸）。作為私域流量的超級(jí)IP，小獸在私域流量領(lǐng)域的影響力和帶貨能力都是行業(yè)有目共睹的。她領(lǐng)導(dǎo)下的神首集團(tuán)也早已成為彩妝、護(hù)膚、美容飲品、日用洗護(hù)、男士護(hù)膚等系列全品類覆蓋的商業(yè)帝國(guó)。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的感知越來(lái)越強(qiáng)烈，用戶的信息選擇權(quán)越來(lái)越多，越來(lái)越多像神首這樣的企業(yè)開始選擇在微信生態(tài)下搭建自己的私域流量池。

神首是一家集輕創(chuàng)業(yè)、新零售電商平臺(tái)、超級(jí)品牌打造、商業(yè)貿(mào)易為一體的多元化集團(tuán)企業(yè)。2017年12月，神首旗下公主家開始初步試水私域流量，初期致力于粉絲粘性經(jīng)營(yíng)；2019年4月，粉絲沉淀至自有小程序——公主購(gòu)，同月22號(hào)，公主購(gòu)小程序在網(wǎng)購(gòu)類小程序排行榜單日排名躥升至第5名。同年8月，公主購(gòu)APP正式上線公測(cè)，啟動(dòng)大會(huì)線上直播流量超一億，正式建立品牌私域流量池。

自此以后，神首通過(guò)微信號(hào)、公眾號(hào)、微信群、APP、朋友圈、視頻號(hào)等渠道，向私域流量沉淀的客戶輸送品牌信息，營(yíng)造氛圍，先后成功打造公主家凍干粉、安瓶、熬夜面膜等多個(gè)功效型王炸單品。高質(zhì)量的私域流量客戶還會(huì)自發(fā)宣傳產(chǎn)品，帶來(lái)新的流量。在私域電商平臺(tái)千帆競(jìng)發(fā)的今天，神首憑借著創(chuàng)始人IP+社群分享+短視頻營(yíng)銷+自媒體號(hào)覆蓋的過(guò)億私域流量，打造出破億的消費(fèi)品牌，夯實(shí)在私域電商界的地位。

于用戶而言，神首有高品質(zhì)高性價(jià)比的商品，優(yōu)惠折扣不斷，隨時(shí)隨地省錢；于經(jīng)銷商而言，神首為他們提供良好的輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，專業(yè)的培訓(xùn)輔導(dǎo)，經(jīng)銷商們專注建設(shè)私域流量，建立自己的核心壁壘。

小獸看私域流量

那么小獸是如何看待私域發(fā)展的呢？

“很多從未接觸過(guò)‘私域流量’這個(gè)名詞的企業(yè)可能感到陌生，但其實(shí)私域流量每個(gè)人都在接觸，換一種說(shuō)法就能夠輕易理解，社群、微信好友、小程序、朋友圈、公眾號(hào)自媒體等等，朋友圈一直存在的微商就是典型的代表，這些都是私域流量。近幾年，人口紅利消失，流量越來(lái)越昂貴，所有平臺(tái)能夠獲得新用戶的數(shù)量日趨減少，當(dāng)下做好存量用戶成為了最關(guān)鍵的步驟，首先考慮的是把用戶留下來(lái)才去考慮激活，然后想辦法讓他們?nèi)バ麄?、轉(zhuǎn)化，然后才是獲客環(huán)節(jié)，也是對(duì)老客帶新客的模式。”小獸如是說(shuō)。

對(duì)于私域，小獸一直都有著自己的見(jiàn)解，她知道在存量發(fā)展的時(shí)代，私域流量就是產(chǎn)權(quán)。私域流量能降低巨大的營(yíng)銷成本，精準(zhǔn)挖掘用戶需求，解決用戶留存問(wèn)題，提升用戶的終生價(jià)值。數(shù)據(jù)表明，如今主流中心化電商每年增速僅為20%，微信端成交數(shù)據(jù)卻以每年100％的速度增長(zhǎng)，這反映出一個(gè)趨勢(shì)，未來(lái)電商的心智入口基本是在私域，私域流量這種營(yíng)銷方式也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間里占據(jù)C位。

因此神首集團(tuán)始終聚焦私域領(lǐng)域，一路追尋、探索，希望能夠發(fā)現(xiàn)更多私域電商的主流玩法，以及私域轉(zhuǎn)化的各種邏輯，帶給更多人有益的啟發(fā)。

每一次商業(yè)浪潮的迭代，總能涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的公司，神首集團(tuán)這匹隱匿在萬(wàn)億賽道中的千里馬顯然提前嗅到了風(fēng)向，以黑馬之姿極速前進(jìn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。