3月28日，2018中國互動娛樂大會暨中國游戲行業(yè)峰會在南京舉行。峰會上，行業(yè)專家和企業(yè)代表圍繞“網(wǎng)絡游戲行業(yè)轉型升級”的議題各抒己見。其中，完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪以“借力供給側改革——豐富游戲‘精神食糧’屬性”為切入點談了自己的看法，他指出“游戲行業(yè)推進供給側改革，加大精品游戲的供給，是行業(yè)轉型升級、彰顯游戲文化影響力的關鍵?！?/p>

完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪發(fā)表主題演講

游戲文化載體地位日漸凸顯

剛剛過去的2017年，中國游戲市場實際銷售收入突破2036億元，同比增長23%，較之2008年185.6億元的銷售收入，十年增長近11倍。同時，中國游戲行業(yè)遠遠超過電影（2017年中國電影票房559.11億元）等其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和市場規(guī)模。游戲產(chǎn)業(yè)成為當今中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的領域之一，引領新時代中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，遠遠超過其他文化產(chǎn)品，成為中國文化“走出去”的引領者，極大地提升了中國文化的國際影響力。

與此同時，游戲在豐富人們精神文化生活方面也彰顯出越來越強大的“正能量”。截至2017年12月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到4.42億，占整體網(wǎng)民的57.2%。手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到4.07億，占手機網(wǎng)民的54.1%。游戲成為廣大人民群眾休閑娛樂的重要方式。

此外，越來越多的游戲企業(yè)更加注重產(chǎn)品內(nèi)容的打造，三國、西游、武俠乃至古典文獻《山海經(jīng)》都成為游戲內(nèi)容的靈感來源。隨著社會和主流文化對游戲認可度的提升，以及政府和游戲企業(yè)日漸重視游戲文化內(nèi)核的監(jiān)管和打造，游戲已經(jīng)從最初的單純“電子娛樂”向著擔負主流文化責任的方向轉變，在豐富人們精神文化生活方面發(fā)揮了積極作用。

優(yōu)秀產(chǎn)品供給不足制約游戲文化影響力

當前，游戲市場上優(yōu)質產(chǎn)品的供給顯得不足。一方面，由于少數(shù)游戲產(chǎn)品的收入往往會占到整個市場份額收入的50%以上，許多游戲廠商采取山寨、抄襲、跟風的方式，導致游戲產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，制約了游戲行業(yè)的創(chuàng)新能力。另一方面，目前網(wǎng)絡游戲市場存在文化內(nèi)涵缺失、格調不高，低俗營銷誘導用戶，以及用戶權益保護不力、青少年網(wǎng)絡沉迷等問題。有些游戲為了吸引眼球，對女性角色的設計十分暴露；有些游戲，對傳統(tǒng)文化肆意解構，將妖魔正義化，對一些歷史名人進行歪曲，傳遞錯誤的歷史觀。這些問題的存在嚴重制約了游戲市場的健康發(fā)展，以及游戲產(chǎn)業(yè)文化價值的釋放。

游戲行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品供給不足，不僅成為行業(yè)轉型升級與未來發(fā)展的一大瓶頸，更嚴重制約了游戲行業(yè)的文化影響力。如何更多地承擔起作為文化產(chǎn)品的責任，豐富游戲的“精神食糧”屬性，已經(jīng)成為游戲行業(yè)目前面臨的主要問題之一。

借力供給側改革豐富游戲文化屬性

“要解決游戲精品供給不足的問題，我們需要深化游戲產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，通過增加有效和中高端供給，完善市場運行機制，優(yōu)化企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進整個游戲行業(yè)的發(fā)展，為消費者提供更多的‘精神食糧’?！痹?018中國互動娛樂大會暨中國游戲行業(yè)峰會上，伊迪提出了“借力供給側改革豐富游戲‘精神食糧’屬性”的觀點，并結合完美世界近年來的實踐經(jīng)驗，給出了相應的解決方案，其中有很多值得行業(yè)借鑒。

近年來，完美世界從游戲產(chǎn)業(yè)最核心的IP供給、產(chǎn)品生產(chǎn)端入手，結合“文化+戰(zhàn)略”深化供給側改革。例如，完美世界采取全球資源整合的方式擴大內(nèi)容要素供給，在進行游戲開發(fā)時，融合吸收全球知名IP、影視IP、傳統(tǒng)文化內(nèi)容等。這種對IP多元化、全球化的開發(fā)方式，能有效緩解目前產(chǎn)品開發(fā)中高質量IP不足的問題。

此外，2018年，完美世界推出了全新的“年輕化戰(zhàn)略”，針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，研發(fā)二次元、動漫、影視等題材，以及戰(zhàn)棋、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等多種游戲類型。這種“年輕化、細分化”的產(chǎn)品格局，能夠極大地滿足目前主流年輕用戶的多元化需求。同時，完美世界控股集團還加大了泛娛樂生態(tài)的打造，比如，“完美世界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”精心挑選音樂、教育等領域具有業(yè)務內(nèi)容高度互補的產(chǎn)業(yè)合作伙伴集體入駐，采取一種全產(chǎn)業(yè)鏈深度合作模式，形成立體交融的互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。

據(jù)了解，完美世界在發(fā)展過程中，不僅僅重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重視對外的文化交流。完美世界控股集團與聯(lián)合國教科文組織有諸多合作，包括“全球青年領袖實驗室”計劃等，這些舉措有力地促進了中外文化交流，極大地彰顯出游戲企業(yè)的社會責任。

目前，國家正在大力倡導供給側結構性改革。對于游戲行業(yè)而言，借力供給側改革，解放生產(chǎn)力，提升產(chǎn)品質量，增加優(yōu)質產(chǎn)品的供給數(shù)量，進而促進游戲行業(yè)的快速發(fā)展。同時，游戲企業(yè)應積極配合國家及行業(yè)相關政策，踐行行業(yè)自律，生產(chǎn)綠色游戲。通過游戲行業(yè)轉型升級，進一步釋放游戲產(chǎn)業(yè)文化價值，為消費者提供更多的“精神食糧”。