4月27日，林志玲亮相都市麗人內(nèi)衣品牌大秀。圖片來源：視覺中國

都市麗人吸引了包括京東、騰訊、唯品會在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)、電商巨頭們?nèi)牍伞?/p>

4月26日，都市麗人發(fā)布公告，宣布與Windcreek、意象架構(gòu)投資、唯品會及QuickReturns簽訂認(rèn)購協(xié)議，認(rèn)購方擬以每股4.2港元的價格、認(rèn)購都市麗人1.21億股配股，募集金額約為5.09億港幣，占現(xiàn)有已發(fā)行股本的5.67%。

Windcreek為京東間接全資附屬公司，意象架構(gòu)投資為騰訊控股有限公司的全資附屬公司，QuickReturns為中瑞控股實際控制人的全資附屬公司。互聯(lián)網(wǎng)及電商巨頭們的入股，透露出都市麗人將繼續(xù)加大電商渠道布局的野心。

“認(rèn)購事項所得款項凈額擬由本公司用作本集團(tuán)分銷渠道改革、潛在合并、收購和合作項目及一般流動資金用途供給資金。”都市麗人在公告中同時表示，目前并沒有簽訂有關(guān)任何潛在新合并、收購和合作項目的任何協(xié)議。

近年來，通過主動調(diào)整銷售及分銷渠道、關(guān)閉多家虧損門店、積極拓展品類，都市麗人的業(yè)績正在回暖。2017年，都市麗人全年實現(xiàn)收入45.42億元，同比增長0.7%;經(jīng)營利潤4.20億元，同比增長37.4%。扭轉(zhuǎn)了2016年營收和凈利潤雙下滑的局面。

電商渠道已經(jīng)成為支撐都市麗人業(yè)績的關(guān)鍵。2017年上半年，都市麗人電商渠道營收為2.38億元，同比增長44.8%，已經(jīng)占到總體營收比例的11.5%;全年電商渠道收入為5.43億元，占全部營收的11.95%。而在2016年，電商渠道收入僅占比6.9%為3.13億元。

在引入京東、騰訊、唯品會等互聯(lián)網(wǎng)公司入股前，都市麗人已經(jīng)與多個電商平臺達(dá)成了深入合作。

早在2017年9月，都市麗人就聯(lián)手京東超級品牌日發(fā)布當(dāng)季新品，利用京東大數(shù)據(jù)畫像提升消費體驗;2018年2月7日，雙方共同設(shè)立規(guī)模為10億人民幣的時尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于貼身衣物及上下游周邊行業(yè)公司。

而就在公布唯品會入股都市麗人的4月26日當(dāng)晚，前者作為獨家電商定制直播了都市麗人在北京水立方舉辦的內(nèi)衣秀，首發(fā)了都市麗人電商“林志玲聯(lián)名款”、“秀場同款”、“唯品會專供款”等系列內(nèi)衣。

“電商平臺不僅承接銷售，可通過大數(shù)據(jù)挖掘消費者需求，同時承接了都市麗人品牌發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計等一些重要功能。”都市麗人集團(tuán)首席戰(zhàn)略官兼電商CEO沙爽曾表示。

此外，都市麗人積極拓展的運動內(nèi)衣、童裝等品類，也將主要以電商渠道為主，并有望成為其新的業(yè)務(wù)增長點。

2018年3月，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國動向全資附屬公司上?？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議，共同出資2000萬成立合營公司，主要在線上銷售“Kappa”運動內(nèi)衣。而在童裝領(lǐng)域，2017年5月，都市麗人與日本母嬰用品上市公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市麗人成為了Kimuratan Corporation旗下兩大嬰童服裝品牌“愛情設(shè)計”和童裝品牌“BIQUETTE(貝開特)”在中國內(nèi)地的獨家線上經(jīng)銷商。

作者：楊秋月