金庸水墨漫畫展

在廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會期間，參觀“動漫新時代——廣州動漫藝術40年成果展”的市民都感慨，沒想到廣州的動漫這么“威水”。

長期以來，廣東動漫市場份額領跑全國，約占全國市場三分之一，而廣州是其中最重要的一部分。經(jīng)測算，2018年前三季度，廣州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入256.20億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入48.5億元，2017年為54.7億元。

廣州動漫產(chǎn)業(yè)近年快速崛起，并領先全國，這背后的成功經(jīng)驗值得探討。在“動漫之都”建設步伐加快的今天，廣州有哪些優(yōu)勢，要如何更進一步?連日來，記者遍訪行業(yè)協(xié)會與各大企業(yè)，試圖與大家共同探討產(chǎn)業(yè)未來。

《老夫子》和廣州地鐵的合作漫畫

穗動漫業(yè)多項

指標全國領先

廣州多家動漫企業(yè)

已獲得國際性獎項

喜羊羊、灰太狼、豬豬俠、巴啦啦小魔仙、超級飛俠……這些動畫片明星角色都出自廣州動漫企業(yè)。同時，廣州本土動漫企業(yè)獲得各路資本爭相追逐——華聞傳媒、光線影業(yè)等上市公司先后入局，帶動廣州動漫版權交易活躍，來自各界的動漫定制服務需求日益旺盛。

目前，規(guī)模龐大的“動漫穗軍”中可謂“既有月亮，也有星星”。新近數(shù)據(jù)顯示，以奧飛、百漫、詠聲等上市公司為代表，到2017年底，廣州市有近400家動漫企業(yè)，涵蓋了動漫制作、發(fā)行、衍生品設計、制造等各個鏈條和環(huán)節(jié)，其中有近50家企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)動畫片。2017年，廣州產(chǎn)出動畫片近200部，時長近3萬分鐘，年播出動畫片24萬分鐘，產(chǎn)量和播出量全國領先，實力令全國同行刮目相看。

據(jù)《全國報刊零售發(fā)行調(diào)查報告》顯示，廣州漫畫發(fā)行銷售指數(shù)連續(xù)位居全國前茅，原創(chuàng)漫畫發(fā)行占據(jù)全國漫畫市場30%以上的份額。

長期以來，廣東動漫市場份額領跑全國，約占全國市場三分之一，廣州是其中最重要的一部分。經(jīng)測算，2018年前三季度，廣州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入256.20億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入48.57億元，2017年為54.7億元。

廣州動漫的實力之強，從獲獎數(shù)據(jù)可見一斑：2017年8家動漫企業(yè)獲得過國際獎31項;13家企業(yè)獲得過國家級獎項;8家企業(yè)獲得過省級獎項;12家企業(yè)獲得過市級獎項。

據(jù)報道，廣州大學動畫學院學生畢業(yè)半年后的就業(yè)率達到99%;而廣美學院視覺藝術設計學院幾乎實現(xiàn)100%的就業(yè)率。而在薪資待遇上，剛畢業(yè)大概五六千元，畢業(yè)一兩年后，很多都沖進一兩萬元的薪酬水平。這背后，與廣州動漫業(yè)近年來的長足發(fā)展不無關系。

小林漫畫

中國動漫的多個“第一”出現(xiàn)在廣州

藝術家評價：廣州人愛玩能把事情做得有趣

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從來不可能憑空而來。廣州動漫產(chǎn)業(yè)的興起，源于廣州這片易得風氣之先的沃土早已埋下了動漫文化的種子。

廣州大學美術與設計學院副教授周鮚回憶起1978年12月廣州文化公園舉辦的漫畫展，那一次展覽的參觀人次超過40萬，可見漫畫在廣州一直深受民眾的喜愛。

動漫藝術家葉正華說：“廣州是個特別‘動漫’的城市，廣州人很愛玩，而且有把事情做得有趣的能力，這就是’動漫之都’的底蘊”。得益于這種環(huán)境氛圍，中國動漫史上多個“第一”出現(xiàn)在了廣州。

《藍精靈》的故事

“在山的那邊海的那邊有一群藍精靈……”提起陪伴一代人成長的藍精靈，許多人的第一反應都是哼出這首輕快的旋律。許多人都以為來自外國的動畫片《藍精靈》主題曲一定也是“舶來品”，殊不知這首歌可是正宗的“中國制造”。

上世紀80年代，廣東電視臺陸續(xù)引進美國版的《藍精靈》動畫片。在主題曲的制作上，廣東電視臺找到了當時的廣州軍區(qū)政治部戰(zhàn)士歌舞團進行創(chuàng)作，由鄭秋楓負責作曲。

據(jù)鄭秋楓回憶，為了使這部作品更加“原汁原味”，譯制導演加了一個前提：一定要像外國歌曲。鄭老很快就決定將歌曲的主基調(diào)定為活潑、明快的童謠。雖然歌曲的主基調(diào)是午飯前才決定的，但是，那一刻的鄭老仿佛看到有一群靈動、活潑的藍精靈，于是僅用一個中午他便在鋼琴上找到了旋律?！端{精靈之歌》還獲得了首屆全國少兒歌曲作品比賽銀獎，1988年又獲得了魯迅文藝獎。這讓當時的詞作者瞿琮很驚訝，“因為在那之前我得這個獎是憑《我愛你中國》”。

《樂叔和蝦仔》

《樂叔和蝦仔》的故事

1980年，《周末》畫報創(chuàng)刊，推出廣州本土故事連環(huán)畫《樂叔和蝦仔》，連載600多期，不僅風靡廣州，在全國都有較大影響力。

廣州市動漫藝術家協(xié)會主席金城笑稱，自己還是一個東北小鎮(zhèn)青年時，為了看這部連環(huán)畫的連載，要專門跑到省城去買。《樂叔與蝦仔》后來還拍成了粵語的系列電視劇，可以說是影響了廣州幾代人。

藍精靈之歌

在那山的那邊海的那邊有一群藍精靈

他們活潑又聰明

他們調(diào)皮又靈敏

他們自由自在生活在那綠色的大森林

他們善良勇敢相互關心

噢，可愛的藍精靈

噢，可愛的藍精靈

他們齊心協(xié)力開動腦筋斗敗了格格巫

他們唱歌跳舞快樂又歡欣

《烏龍院大長篇》的故事

敖幼祥所作的《烏龍院》系列人物個性鮮明、情節(jié)幽默詼諧，火遍了大江南北。但是很少有人知道敖幼祥曾在廣州居住10年，《烏龍院大長篇》也是在廣州開始創(chuàng)作的。

2005年，敖幼祥在廣州淘金路的一個小房間里提起畫筆，揭開了《烏龍院大長篇》的序章。這部作品是由漫友文化與敖幼祥繼《烏龍院四格漫畫》系列后，合作推出的全新原創(chuàng)，累計出版圖書逾200個品種，總頁數(shù)達4868頁，總發(fā)行量超過4500萬冊，創(chuàng)造了中國原創(chuàng)漫畫歷史紀錄。

廣州動漫藝術40年成果展

“喜羊羊”系列傳遞廣州精神

多款廣州動漫產(chǎn)品在全球上百國家和地區(qū)播出

到了21世紀初，人才、技術、企業(yè)、消費等現(xiàn)代市場主體要素基本形成，廣州動漫產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長。后來，喜羊羊、灰太狼、巴啦啦小魔仙等本土佳作，也從廣州走向了全國……

以《喜羊羊與灰太狼》為例，這部動漫自2005年與觀眾見面以來，迅速紅遍大江南北，“喜羊羊”“灰太狼”等IP也成為中國代表性的動漫形象。近年來，每年圍繞“喜羊羊”IP的授權消費品年度銷售額超過10億元。

“喜羊羊之父”黃偉明的成就也是廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，“90年代我從國外留學回來就開始了自己創(chuàng)作，從最早的一個人創(chuàng)作到現(xiàn)在公司的幾百人，也從最開始的漫畫到后來做動畫，這幾年還在不斷地發(fā)展壯大”。身為土生土長的廣州人，黃偉明表示自己許多動漫作品都有廣州元素，而“喜羊羊”系列則傳達了廣州精神——“不屈不撓，堅持的精神，遇到困難不會退縮”。

如今，除了傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)形態(tài)，廣州動漫產(chǎn)業(yè)還不斷探索出了新業(yè)態(tài)，形成了產(chǎn)業(yè)洼地。廣州長隆集團為國內(nèi)旅游業(yè)龍頭企業(yè)打造了“卡卡虎”等動漫角色，成功開發(fā)了動漫旅游項目和上千種動漫衍生商品。此外，動漫美食餐廳、動漫舞臺劇、動漫機器人等都對產(chǎn)業(yè)進行了很好的外延。

廣州動漫國際化也是突出特點。根據(jù)最新消息，廣州易動公司的知名動漫《美食大冒險》在世界200多個國家播放。奧飛娛樂的《超級飛俠》已經(jīng)在全球130多個國家和地區(qū)播出。漫友文化成功與法國達高集團合作出版法語版《長歌行》《子不語》等作品，也將《機器媽媽》等108個作品輸出到東南亞國家。

有關業(yè)內(nèi)人士曾表示，廣州作為“千年商都”，有良好的商業(yè)基礎和商業(yè)文明，動漫IP搭載在華南商圈龐大的消費品流通和銷售平臺上，可以更廣泛地接觸到消費者，成功概率較高。

大咖熱議

廣州動漫

政策引導培育市場要素

在外人看來，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)似乎是忽然崛起。其實不然，它與廣州接地氣的市民文化與動漫相契合，也和政府、企業(yè)、創(chuàng)作者多年的苦心經(jīng)營有關，業(yè)界對這種成功模式進行了概括：發(fā)揮市場主體作用，同時發(fā)揮政府的引導作用，積極培育市場要素，不斷形成產(chǎn)業(yè)聚集。

從2006年開始，廣州就率先在全國將動漫產(chǎn)業(yè)確定為新興產(chǎn)業(yè)，出臺了一系列扶持政策，每年投入資金支持企業(yè)做大做強，培育了一批動漫技術新秀和動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才，以及通過支持成立工作室等方法，著力打造“動漫穗軍”。2017年，動漫游戲資金共安排2779.708萬元，扶持了133個項目。2018年專項資金計劃扶持132個項目，擬安排扶持資金3721.67萬元。

廣州市動漫藝術家協(xié)會主席金城表示，廣州動漫能走在全國前列，除了良好的人才基礎、產(chǎn)業(yè)基礎、國際傳播能力，還離不開政府的關心和扶持，“就像我創(chuàng)辦漫友文化，當年還是小公司，政府就主動找上門來，說可以減免房租，這讓我受寵若驚”。

金庸水墨漫畫中的部分角色

打造平臺引導行業(yè)風向

當然，動漫產(chǎn)業(yè)最基礎的在人才，而廣州動漫產(chǎn)業(yè)模式的重要經(jīng)驗正在于打造知名平臺，挖掘和吸納人才。漫友文化副總經(jīng)理賴春暉對此總結說：“廣州動漫產(chǎn)業(yè)早就形成了‘節(jié)、獎、展、論壇’的完備體例，分別是金龍獎、中國國際漫畫節(jié)、動漫游戲展、中國漫畫家大會，這在全國都是獨一份。”令人欣喜的是，每一項的專業(yè)度、市場化、國際化和品牌效應都很強，在行業(yè)皆具有風向標意義，進一步擦亮了廣州動漫的“金字招牌”。

其中，漫友文化運營的“中國動漫金龍獎”被譽為“華語動漫奧斯卡”，自2006年永久落戶廣州。它首次為“漫畫”正名，提出了“動漫”概念。更重要的是，緣于其對原創(chuàng)漫畫的開發(fā)，它孵化出了陳安妮、姚非拉、朱斌、夏達等數(shù)十位動漫明星，為整個產(chǎn)業(yè)繁榮奠定了堅實的內(nèi)容基礎。肥志、丁冰等一批由金龍獎選拔的漫畫家在廣州開設工作室，以漫畫為業(yè)，漫畫產(chǎn)業(yè)“廣州隊”基本形成。其影響力之大，以至于業(yè)界傳說，中國的漫畫家可以分為兩類：漫友簽約的作者以及非漫友簽約的作者。

已舉辦11年的中國國際漫畫節(jié)，參觀人數(shù)和交易額屢創(chuàng)新高。今年國慶期間，它成了抖音上的廣州熱門打卡地，4天吸引參觀者逾30萬人次，居全國首位，交易額突破6億元。

文化特色推動打造本土IP

毫無疑問，無論是從本土企業(yè)創(chuàng)新能力、市場消費潛力，還是從泛娛樂產(chǎn)業(yè)的趨勢、虛擬現(xiàn)實等科技手段發(fā)展看，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)都進入了爆發(fā)的前夜。

談到對廣州動漫的建議，金城表示，廣州作為歷史悠久的文化名城，可挖掘的文化元素十分豐富，從業(yè)者要對外加強產(chǎn)學研交流，對內(nèi)吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深入現(xiàn)實生活，突破宅文化、次元壁，在背景設定、人物形象設計中融入廣州本土特色，結合現(xiàn)代觀念、審美和趣味，創(chuàng)作出具有中國特色、比肩美國和日本同行的世界級IP。金城指出：“一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)受眾，這需要你拿出真本事。內(nèi)容為王，廣州動漫必須打上自身文化特色，優(yōu)秀的地理環(huán)境、悠久的歷史，交融中西的嶺南文化，為創(chuàng)作者帶來豐富素材”。

不少依靠融資迅速擴大規(guī)模、卻底子薄的動漫企業(yè)，由于在打造優(yōu)秀產(chǎn)品上乏力，在這場“資本寒冬”中倒下，金城對此評論說：“面對熱錢要冷靜，如果只是渾水摸魚、拿融資、騙取補貼，不專注內(nèi)容，那遲早會倒閉?！洞笫w來》票房近10億元，殊不知作品磨了8年，廣州的商業(yè)文化偏務實，但動漫產(chǎn)業(yè)鏈條長，企業(yè)最好要有大格局、有誠意、有耐心，在解決短期生存之后，就必須在長期規(guī)劃上做文章。”