近日，有消息稱由字節(jié)跳動全資子公司孵化的新香水品牌“EMOTIF”正在第三方電商平臺做上架前的最后調(diào)試。幾乎同時，中國新興美妝零售商HARMAY話梅也宣布將與瑞士香精香料制造商芬美意聯(lián)手，針對中國市場開發(fā)香水品類。種種跡象表明，在被國外品牌長期主導(dǎo)的香水賽道上，國產(chǎn)品牌正在密集發(fā)力。
記者在微信上看到，雖然“EMOTIF”的香水并未正式上線售賣，但其已開設(shè)出小程序商城蓄勢待發(fā)。據(jù)了解，該品牌香水三個子系列的名字很有意思，分別是“電子愛人”“深海飛行”“蓬皮杜只喝香檳”，外觀設(shè)計接近玻璃試管形狀，似乎強化了電子及實驗室屬性。
最近想要進軍香水領(lǐng)域的還有本土品牌HARMAY話梅。作為近年來快速發(fā)展的倉儲買手店型美妝零售商代表，話梅已成功從線上市場拓展至線下，并在杭州等城市設(shè)有門店。據(jù)悉，此次與其合作開發(fā)香水品類的芬美意，曾為CK、潘婷等諸多品牌的產(chǎn)品提供配香方案。話梅方面表示，將與芬美意借助各自優(yōu)勢，孵化出新興香氛品牌，在中國市場促進全新香水概念、體驗的開發(fā)。
無論是跨界的字節(jié)跳動，還是尋找新增長點的話梅，看得出他們都想在中國香水市場分一杯羹。這背后折射出的是廣闊的前景——在我國香水市場中，一直由幾個耳熟能詳?shù)膰H品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著年輕群體趨向于尋找更加小眾的香水,國產(chǎn)品牌有了很大的機會。
事實上，這兩年已有不少國產(chǎn)香水品牌先后崛起，有的還成為了網(wǎng)紅。它們大多通過突出本土產(chǎn)品特色與國際品牌競爭，比如一些國產(chǎn)香水品牌在香型上以桂花、茉莉等典型中國香為基調(diào)，并以古韻十足的名字命名，如“昆侖煮雪”“江南竹海”等;還有部分國產(chǎn)香水追求獨特的包裝設(shè)計，比較具有代表性的是鎏婳書，其香水蓋采用篆刻大師手工重鑄的銅制印鑒，還附贈流蘇。
與普通消費者印象中的“廉價”或“平替”不同，不少國產(chǎn)香水并不便宜。記者注意到，此次字節(jié)跳動推出的香水有2ml和9ml兩種容量，價格分別為19.9元和198元，而此前另一國產(chǎn)品牌觀夏推出的30ml黑松墨東方哲學(xué)香水售價為598元，均與香奈兒、愛馬仕的香水定價不相上下。而一些更為高端的國產(chǎn)品牌，其限量發(fā)行的香水價格甚至超過國際品牌。比如乂?制香去年推出了一款50ml的香水，售價為3200元;聞獻的全系列香水，30ml定價為850元。這些昂貴的國產(chǎn)香水也受到了消費者的追捧，其中不少品牌還憑借良好的市場表現(xiàn)獲得了資本市場的青睞，紛紛拿到融資。
資深時尚咨詢專家雪筠表示，隨著年輕消費者厭倦了國際香水品牌的強勢文化輸出，國產(chǎn)香水正迎來最佳發(fā)展時機。“國產(chǎn)香水的本土香調(diào)更容易帶動年輕消費者的情緒和記憶，是新銳國產(chǎn)香水品牌實現(xiàn)市場突圍的有力推手。”但是她強調(diào)，國產(chǎn)香水品牌目前仍處于起步階段，只有做出真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能在國際品牌壟斷的香水市場占據(jù)一席之地。(見習(xí)記者 駱伊莎)
