回想7、8、9月，中國(guó)電影行業(yè)可過(guò)得不容易。而當(dāng)Q3財(cái)報(bào)一發(fā)，十家公司過(guò)半數(shù)虧損的局面則更坐實(shí)了這一點(diǎn)。
實(shí)際上，進(jìn)入今年以來(lái)，“疫情”就成為了中國(guó)內(nèi)地主要電影行業(yè)上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告中繞不開(kāi)的字眼，而由疫情反復(fù)所帶來(lái)的負(fù)面連鎖效應(yīng)，也成為了左右它們業(yè)績(jī)的直接因素。此其中，院線公司更是深受疫情“所害”：比如金逸影視，Q3凈利潤(rùn)-1.29億元，2021前三季度凈虧損2億元；又比如幸福藍(lán)海，Q3凈利潤(rùn)-7583萬(wàn)元，2021前三季度凈虧損1.13億元。
在這樣的“新常態(tài)”下，電影產(chǎn)業(yè)上游出品/制作公司在定檔策略和片量供應(yīng)方面也變得綁手綁腳、施展不開(kāi)，它們?cè)赒3的整體表現(xiàn)自然也就乏善可陳了。
因此，Q3是業(yè)績(jī)平淡的一個(gè)季度；而Q3的平淡，也基本定局了需要被下調(diào)的2021年中國(guó)電影行業(yè)全年業(yè)績(jī)預(yù)期。
不過(guò)，換一個(gè)角度來(lái)看，Q3也是中國(guó)影視公司們奮力爭(zhēng)取平穩(wěn)過(guò)渡的一段時(shí)間。它們直面困境、謀求出路，擁抱科技、開(kāi)拓賽道，立足當(dāng)下、收束宏愿……由此，中國(guó)影視公司同時(shí)也給Q3增添了不一樣的注腳，那就是頑強(qiáng)和堅(jiān)韌。
若百分百按審計(jì)周期來(lái)算，7、8、9月才是真正的Q3。無(wú)奈，疫情影響下的中國(guó)影市在暑期檔和中秋檔都不達(dá)期待，所以，當(dāng)前不少影視公司的業(yè)績(jī)表述和業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)都被模糊成了含10月國(guó)慶檔在內(nèi)的“泛Q3”。
而對(duì)于港股上市和美股上市的影視公司來(lái)說(shuō)，受審計(jì)和披露周期稍顯滯后的影響，“泛Q3”則更顯得順理成章一些。比如，雖然愛(ài)奇藝只更新到了Q2財(cái)報(bào)和半年報(bào)，但在業(yè)績(jī)解釋時(shí)也已提到了Q3預(yù)告；而歡喜傳媒、貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)這幾家上市港股的內(nèi)容制作公司雖然也只更新到Q2財(cái)報(bào)，但其業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)早已廣泛關(guān)聯(lián)到了Q3。
因此，本輪解讀實(shí)際上是著眼于中國(guó)電影制作/出品公司的“泛Q3”解讀，拍sir認(rèn)為這樣也會(huì)比干巴巴的“純Q3”解讀來(lái)得更有意義一些。
那么，此期間內(nèi)中國(guó)電影制作/出品公司都表現(xiàn)得怎么樣了呢？一句話總結(jié)，那就是：合期虧損，盈利不多，勝在平穩(wěn)過(guò)渡。
具體而言，在拍sir統(tǒng)計(jì)的十家內(nèi)容制作/出品公司里，盈虧上的數(shù)量比是4:6，遠(yuǎn)少于Q2時(shí)的樂(lè)觀。而即使有些公司未至虧損境地，它們的利潤(rùn)空間也十分狹窄。
比方說(shuō)，歡喜傳媒和橫店影視都止盈轉(zhuǎn)虧，中國(guó)電影歸母凈利潤(rùn)虧損4361.95萬(wàn)元，萬(wàn)達(dá)電影歸母凈利潤(rùn)虧損3.48億元。又比方說(shuō)，在有所盈利的公司里，光線傳媒和華策影視的歸母凈利潤(rùn)都不達(dá)1億，華誼兄弟的4.77億元?dú)w母凈利潤(rùn)則是其持續(xù)處置長(zhǎng)期股權(quán)投資和金融資產(chǎn)的結(jié)果之一，與票房表現(xiàn)關(guān)系較疏。
對(duì)此，各家公司也是有自知之明和清醒復(fù)盤(pán)的。就像券商分析，光線傳媒主控的《五個(gè)撲水的少年》叫好不叫座，一度延期卻被騰挪到了不合適的檔期；又或者像萬(wàn)達(dá)電影自述：主控的《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》和《2哥來(lái)了怎么辦》兩部影片票房均未能達(dá)到預(yù)期，原定暑期檔上映的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》也錯(cuò)過(guò)了親子電影最合適的檔期。
因此，在影片票房收入低迷的情況下，控制成本就變得更加重要了。 從華誼兄弟、華策影視、中國(guó)電影等公司披露的Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，“控制成本”四個(gè)字都有被反復(fù)提及；落到實(shí)處，它們也或多或少地在清理一些長(zhǎng)期荒廢資產(chǎn)或提高名下固定資產(chǎn)的利用率。
此外，重點(diǎn)關(guān)注“控制成本”的應(yīng)該還要有英皇電影（即，英皇文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司）和博納影業(yè)。此兩者雖未入列上表（英皇少有具體披露電影項(xiàng)目投資明細(xì)、博納暫未有公開(kāi)財(cái)務(wù)信息），但拍sir推測(cè)《懸崖之上》（11.90億元內(nèi)地票房）和《怒火·重案》（13.29億元內(nèi)地票房）的收益并未能完全覆蓋英皇在院線生意上的缺口，《長(zhǎng)津湖》13億元的制作成本也讓人捏一把汗。
所以，“本集團(tuán)將堅(jiān)持審慎策略，持續(xù)檢討成本結(jié)構(gòu)，以提高整體運(yùn)營(yíng)效率”，英皇電影在2021H1財(cái)報(bào)中寫(xiě)道。而從Q3定下2021全年業(yè)績(jī)落點(diǎn)的情況來(lái)看，下一個(gè)中國(guó)影市的驚喜則估計(jì)要等到明年春節(jié)檔了。
既然疫情不可控、檔期不敢搏、票房不能測(cè)，中國(guó)電影公司們是否就真的躺平待割呢？從泛Q3的情況來(lái)看，顯然不是；更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，“激進(jìn)者”甚至還加大了科技領(lǐng)域的布局和投入。
首先，即便受疫情牽制而不得不“溫水煮青蛙”，傳統(tǒng)影視公司里就沒(méi)有真的在躺平的。 比如華策影視，不僅靠著網(wǎng)絡(luò)劇《周生如故》和《一生一世》的熱播來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī)，而且后續(xù)內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，據(jù)悉其基于區(qū)塊鏈技術(shù)的正版影視庫(kù)建設(shè)也進(jìn)入了運(yùn)營(yíng)階段。又比如橫店影視最近（10月28日）則成立了科技公司，經(jīng)營(yíng)范圍含個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等，與其兄弟公司橫店影視城作共同持股，說(shuō)不定在不久的將來(lái)便會(huì)搭建自家的直播買(mǎi)票業(yè)務(wù)。
其次，互聯(lián)網(wǎng)影視公司在科技領(lǐng)域上的布局和投入更是動(dòng)作頻頻。 比如貓眼娛樂(lè)，通過(guò)堅(jiān)持“科技+全文娛”的發(fā)展策路做到了2021H1業(yè)績(jī)?nèi)€回暖，在內(nèi)容制作方面也交出了《風(fēng)平浪靜》和《了不起的老爸》這兩部成績(jī)頗佳的作品。又比如阿里影業(yè)，依托電商資源優(yōu)勢(shì)深化了IP衍生和商業(yè)化業(yè)務(wù)，相關(guān)廠牌“錦鯉拿趣”同時(shí)切入潮玩賽道，以收窄虧損和提高盈利能力。
繼而，尤以愛(ài)奇藝為最，互聯(lián)網(wǎng)影視公司也加快了入局“元宇宙”的腳步。 具體而言，愛(ài)奇藝已推出了“奇遇VR”，創(chuàng)立了原創(chuàng)潮流虛擬樂(lè)隊(duì)廠牌“RiCH BOOM”，在10月15日舉辦的“2021愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)”上還公布了排布中的自制綜藝節(jié)目《元宇宙唱將》。
不過(guò)，即便元宇宙被認(rèn)為是當(dāng)前最火熱的科技發(fā)展趨勢(shì)，扎克伯格近日也把Facebook改名成了呼應(yīng)元宇宙的“Meta”，但其對(duì)中國(guó)電影行業(yè)整體的發(fā)展影響還是有限的。所以，以歡喜傳媒為典例，介乎于傳統(tǒng)影視公司和互聯(lián)網(wǎng)影視公司之間行業(yè)參與者就選擇了更加實(shí)在的前進(jìn)方向：發(fā)展流媒體。
落到實(shí)處，就是歡喜傳媒在9月28日的時(shí)候與中國(guó)移動(dòng)旗下全資附屬公司咪咕文化簽署了一份合作協(xié)議，雙方不僅計(jì)劃聯(lián)合投資影片，而且咪咕旗下各平臺(tái)客戶(hù)端還就此開(kāi)設(shè)了“歡喜首映”專(zhuān)區(qū)。9月30日，雙方合作的第一部電影《龍門(mén)相》正式上線“歡喜首映”。
但需注意的是，布局流媒體絕不意味著放棄院線。 歡喜傳媒于今年6月時(shí)與黃渤簽訂了為期三年的合作協(xié)議，該公司也仍在極力推進(jìn)陳可辛執(zhí)導(dǎo)《獨(dú)自·上場(chǎng)》（原名《李娜》）的公映事宜。同理，即便愛(ài)奇藝與IMAX Enhanced合作進(jìn)一步推進(jìn)家庭影音服務(wù)建設(shè)，也新進(jìn)上線了PVOD模式的云影院，但該公司仍緊握《忠犬八公》《彷惶之刃》等院線項(xiàng)目。
由此可見(jiàn)，中國(guó)影視公司不曾甘于Q3乃至2021年全年的相對(duì)低迷。除前述通過(guò)優(yōu)化資產(chǎn)配置、控制運(yùn)營(yíng)成本等措施來(lái)爭(zhēng)取平穩(wěn)度過(guò)行業(yè)低潮之外，它們也有通過(guò)加大科技投入、鋪設(shè)新的賽道等途徑來(lái)尋求別樣希望。
可惜的是，盡管有在努力，2021年中國(guó)影市業(yè)績(jī)已然大定，上至龍頭公司、下至一般觀眾都不得不下調(diào)市場(chǎng)預(yù)期了。 誠(chéng)如萬(wàn)達(dá)電影Q3財(cái)報(bào)所言：預(yù)計(jì)無(wú)法完成業(yè)績(jī)承諾，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。
這不是危言聳聽(tīng)。回顧今年各檔期的成績(jī)起伏，從年初賀歲檔的“3天13億元開(kāi)門(mén)紅”、春節(jié)檔的“不斷刷新票房紀(jì)錄”，到清明檔的“爆發(fā)一回”、五一檔的“超16億元仍低于預(yù)期”，再到暑假檔的“電影院大范圍停業(yè)”和中秋檔的“遇冷疲憊”……中國(guó)電影市場(chǎng)業(yè)績(jī)表面上似乎走了一輪過(guò)山車(chē)，然實(shí)際上卻可能連過(guò)山車(chē)的峰頂都未曾摸到。而即使再添上國(guó)慶檔42億+的優(yōu)秀成績(jī)，已下調(diào)至年收500億的目標(biāo)都還不一定能順利達(dá)到。
當(dāng)前，新一輪疫情卷土重來(lái)、波及多地，電影行業(yè)從業(yè)者的心態(tài)又再度跌入煎熬。 而盡管與去年相比已多了很多開(kāi)放抗疫、科學(xué)抗疫的政策和舉措，電影院仍是最手無(wú)縛雞之力的經(jīng)營(yíng)性服務(wù)場(chǎng)所之一。
在這樣的情況下，電影人心有戚戚。2021年只剩下短短的兩個(gè)月了，國(guó)慶檔后已無(wú)大檔，圣誕+賀歲檔“爆款相”和“爆款量”都不足，下個(gè)可期待的驚喜，難道就真的要等到明年春節(jié)檔了嗎？
從當(dāng)前的定檔情況和“想看”指數(shù)來(lái)看，拍sir認(rèn)為把下一次影市驚喜寄希望于明年春節(jié)檔還為時(shí)尚早。究其所以，主要是因?yàn)辇堫^公司和大體量項(xiàng)目還未完全入局。
以圣誕+賀歲為例，當(dāng)前“想看”指數(shù)最高的分別是由貓眼娛樂(lè)主控、劉昊然和周冬雨主演的犯罪愛(ài)情片《平原上的火焰》，以及由華策影業(yè)主控、古天樂(lè)和張智霖主演的動(dòng)作港片《反貪風(fēng)暴5》。然而，此兩者“想看”指數(shù)雖高，卻也斷層般地甩開(kāi)了同檔期的其他影片，不見(jiàn)得是個(gè)有助于檔期整體成績(jī)起飛的現(xiàn)象。
看向明年春節(jié)檔，除有大機(jī)率撤檔的動(dòng)畫(huà)片《櫻桃小丸子：奇幻筆記》之外，“想看”指數(shù)TOP3的《超能一家人》《奇跡》《四海》組成了“橫店影視+壞猴子（歡喜傳媒）+亭東影業(yè)（阿里巴巴/博納影業(yè)）”的格局，龍頭公司萬(wàn)達(dá)電影和華誼兄弟未見(jiàn)蹤跡，大體量項(xiàng)目《封神三部曲》和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》也未有消息。
顯然，這不是個(gè)值得歡呼的現(xiàn)象。無(wú)論是站在提振影市活躍水平的角度，還是站在拉高觀眾觀影期待的角度來(lái)看，為期7天的春節(jié)檔都還有著更大的空間。
由此總結(jié)，中國(guó)電影公司在今年“泛Q3”的表現(xiàn)是苦中尋樂(lè)的、也是平穩(wěn)而堅(jiān)韌的。
回應(yīng)拍sir數(shù)月前對(duì)半年報(bào)的分析，Q3的表現(xiàn)也再次印證了中國(guó)電影行業(yè)已進(jìn)入到了內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)上行的“新常態(tài)”的事實(shí)。彼時(shí)我們說(shuō)行業(yè)上下游要調(diào)整思路、做好長(zhǎng)期攻堅(jiān)的策略準(zhǔn)備，如今看來(lái)，挑戰(zhàn)或還變得更為艱巨了。
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