Z世代的線上社交需求正在得到進一步釋放。產(chǎn)品上線僅僅4個月，虛擬社區(qū)破圈世界的用戶量快速突破25萬，月活用戶超3萬，已有數(shù)十萬青年用戶參與破圈世界建設(shè)過程當中，衍生了破圈精神世界概念、小po家族IP、用戶昵稱po醬等自創(chuàng)內(nèi)容 ，并開始釋放商業(yè)化潛力。

破圈世界上線于2021年5月中旬，是一個兼容了亞文化興趣社交、虛擬世界構(gòu)建、虛擬人設(shè)自建內(nèi)容的社區(qū)。平臺中的內(nèi)容、設(shè)計作品、功能建設(shè)主要由用戶自行創(chuàng)造。目前主要有興趣圈子、虛擬商品集市、興趣群聊三個主要產(chǎn)品功能。

用戶主動創(chuàng)造內(nèi)容、參與甚至主導(dǎo)社區(qū)成長是破圈世界運轉(zhuǎn)的核心。這項任務(wù)被用戶稱為：為愛發(fā)電，建設(shè)破圈精神世界。全體用戶都能參與到破圈世界的產(chǎn)品功能建設(shè)，虛擬世界要素、玩法和虛擬形象創(chuàng)建中來。在產(chǎn)品迭代和運營過程中，用戶與平臺互相陪伴、共同成長 。

破圈世界主理人與用戶互動

破圈世界創(chuàng)始人王燚燚與合伙人項生均為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。王燚燚負責(zé)公司管理和運營工作，項生負責(zé)產(chǎn)品與技術(shù)搭建。 

據(jù)創(chuàng)始人王燚燚介紹，破圈創(chuàng)立于2020年10月份，從團隊搭建到產(chǎn)品上線用時將近一周年，以保證有充足的時間進行產(chǎn)品開發(fā)打磨與公司企業(yè)文化和管理體系梳理。

破圈的用戶主要為16至26歲之間的青少年群體。與抖音、微信等更加大眾化的投放渠道不同，破圈的第一批用戶來自QQ墻投放。QQ墻是騰訊旗下社交軟件QQ的一個實名討論板塊，用戶以青少年學(xué)生群體為主。破圈世界僅在上線初期在QQ墻進行一兩萬預(yù)算投放，獲得第一批約5000人的種子用戶。

在創(chuàng)始人王燚燚看來，破圈世界的定位是一個“活”的，有生命力的虛擬精神社區(qū)，而不只是一個軟件和一串冰冷的數(shù)據(jù)。Z世代社區(qū)與現(xiàn)有面向80、90后社區(qū)的不同之處在于，用戶更加追求文化品牌IP，而并不是只是將他們當個工具人。相比較“去使用”，他們更愿意“去創(chuàng)造”，陪伴一款產(chǎn)品的成長，是一個“粉絲經(jīng)濟”概念。

破圈世界的“誕生過程”

破圈世界的居民由不同亞文化興趣愛好者從現(xiàn)實世界登錄而來。每一個興趣愛好圈子是一個破圈居民的小世界。每個居民都會獲得自己興趣愛好的職業(yè)身份，比如：繪圈就是繪畫師。每個居民都有自己的興趣技能特點，在破圈世界中展示交易以獲得虛擬貨幣“光源值”。

繪畫圈用戶生產(chǎn)的內(nèi)容

破圈世界近期還上線了可持續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)功能。在項目上線初期完成了集市自由交易訂單、用戶虛擬道具購買付費等兩條交易線，每天都有用戶進行交易和付費購買光源，購買比例達到15%。今年9月，破圈世界上線了任務(wù)中心功能，用戶可通過虛擬貨幣“光源值”購買小商品、頭像框、禮物等虛擬產(chǎn)品，目前平臺已出售20萬“光源值”。

虛擬貨幣“光源值”

破圈世界計劃在用戶消耗“光源值”總量達到1000萬后，開啟虛擬人精神世界，探索社交元宇宙概念的完整應(yīng)用。

編輯 | 張信宇