Netflix并非影院“殺手”。近日，美國國家影院業(yè)主協(xié)會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)最新研究成果，證實(shí)那些頻繁進(jìn)出影院的觀眾同時(shí)也是流媒體的主要消費(fèi)者，二者之間并沒有矛盾。

一直以來，在美國影院行業(yè)流行著一種“威脅論”，認(rèn)為不斷發(fā)展并深入人心的流媒體是影院票房減少的罪魁禍?zhǔn)?，并深信流媒體會(huì)讓影院經(jīng)濟(jì)走向衰敗乃至滅亡。如果上述研究結(jié)果足夠精準(zhǔn)，那將證明這兩種形式的娛樂方式是互補(bǔ)關(guān)系，而非“同類相食”。

據(jù)介紹，受美國國家影院業(yè)主協(xié)會(huì)委托，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的定量經(jīng)濟(jì)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)小組在今年11月對(duì)2500名受訪者進(jìn)行了調(diào)查，其中80%的受訪者在過去一年至少在影院觀看了一部電影。值得一提的是，一直以來美國國家影院業(yè)主協(xié)會(huì)都對(duì)流媒體平臺(tái)持批判態(tài)度，曾多次直言不諱地對(duì)Netflix放棄《羅馬》《法外之王》等影片在傳統(tǒng)影院上映的決定進(jìn)行批評(píng)。長期以來，Netflix只允許幾部電影在少量的指定影院放映，并一直遵循影片在Netflix首映的同時(shí)在影院上映的原則。

研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，過去12個(gè)月在影院觀看9部以上影片的觀眾在流媒體平臺(tái)的活躍時(shí)間平均達(dá)到每周11小時(shí)，而那些12個(gè)月內(nèi)只在影院觀看了一到兩部影片的觀眾利用流媒體平臺(tái)的平均時(shí)長則為每周7小時(shí)，低于前者。

“這一研究表明，影院與流媒體之間并不存在競爭。”美國國家影院業(yè)主協(xié)會(huì)媒體與研究事務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·康特里諾說，“那些喜歡看視頻節(jié)目的觀眾會(huì)通過各種平臺(tái)獲取內(nèi)容，而所有的平臺(tái)在觀眾的心中都占有一定的分量。”

事實(shí)上，多數(shù)不習(xí)慣于進(jìn)出影院的觀眾也不會(huì)習(xí)慣通過流媒體觀看視頻節(jié)目或電影。近一半的受訪者表示，他們在過去12個(gè)月里沒有去過影院，同時(shí)也沒有通過流媒體獲取視頻內(nèi)容。只有18%不曾進(jìn)出影院的人每周花費(fèi)8小時(shí)以上的時(shí)間通過流媒體觀看視頻節(jié)目。

調(diào)查還顯示，不能證實(shí)流媒體是青少年群體遠(yuǎn)離影院的主要原因。受訪者中，13歲到17歲的群體過去12個(gè)月里在影院觀看了7.3部影片，每周利用流媒體平臺(tái)的時(shí)間為9.2小時(shí)，是受訪者中時(shí)間最長的群體。而18歲到27歲的受訪群體，過去12個(gè)月在影院觀看了6部影片，是受訪者中走進(jìn)影院最少的群體，他們利用流媒體平臺(tái)的時(shí)長則為每周8.6小時(shí)，在受訪者中排名第三。

2018年，《復(fù)仇者聯(lián)盟：無限戰(zhàn)爭》《毒液》《超人總動(dòng)員2》等影片的大熱推動(dòng)北美票房接近了歷史最高水平，這讓2017年AMC院線的持續(xù)虧損和股價(jià)暴跌引發(fā)的影院行業(yè)悲觀氣氛得到緩解。“流媒體帶來的沖擊并沒有影響到影院，真正受到?jīng)_擊的是有線電視和其他付費(fèi)電視業(yè)務(wù)，人們大多會(huì)在家庭娛樂空間中尋找消費(fèi)的平衡。”菲爾·康特里諾表示。鑒于人們的可支配收入十分有限，如果他們正在為每月的Netflix包月、亞馬遜Prime會(huì)員或是Hulu視頻網(wǎng)站的訂閱功能付費(fèi)，那么他們自然會(huì)在其他地方節(jié)約開支。