5月18日,舍得酒業(yè)2022年年度股東大會在沱牌舍得文化旅游區(qū)召開。豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強,舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲,以及舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事、高級管理人員等出席會議,與公司股東、股東代表及相關(guān)證券機構(gòu)代表進行面對面交流。
會議審議通過了《公司2022年度董事會工作報告》《公司2022年年度報告及報告摘要》等多項議案。通過報告穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)、披露清晰的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),舍得酒業(yè)傳遞了積極向上發(fā)展信號,展現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展信心與決心,得到了與會嘉賓的積極響應(yīng)。
迎風(fēng)破浪穩(wěn)健增長,復(fù)盤高質(zhì)量發(fā)展四大“原動力”
2022年,客觀環(huán)境的不確定性讓白酒行業(yè)普遍承壓。作為名優(yōu)白酒企業(yè)之一,舍得酒業(yè)展現(xiàn)出充足的韌性和活力,不僅營收、凈利實現(xiàn)穩(wěn)定雙增長,其品牌價值、上繳稅收、就業(yè)人員、基酒產(chǎn)能均創(chuàng)新高。
股東大會上,舍得酒業(yè)總結(jié)了2022年公司生產(chǎn)經(jīng)營情況,透露了推動公司高質(zhì)量發(fā)展的四大“原動力”:品牌力、營銷力、產(chǎn)研力和管理力。
在品牌力上,舍得酒業(yè)進化實施“多品牌矩陣戰(zhàn)略”。立足發(fā)展舍得、沱牌的同時,舍得酒業(yè)以夜郎古品牌布局醬香業(yè)務(wù),全方位加強品牌建設(shè)工作;通過建設(shè)舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌 IP,配合央視、高鐵、戶外、抖音等傳媒手段,持續(xù)提升品牌影響力。
在營銷力上,舍得酒業(yè)持續(xù)實施老酒“3+6+4”營銷策略。夯實、布局傳統(tǒng)及新渠道;高度重視互聯(lián)網(wǎng)營銷,建立舍得自有會員池;加速新市場拓展及傳統(tǒng)市場深耕;以“利他”的客戶思維提升對經(jīng)銷商及消費者的服務(wù)水平;強化 C 端置頂,通過舍得智慧俱樂部、名酒進名企、舍得智慧之旅等活動,培育忠實用戶。同時,借助復(fù)星在全球的資源,積極拓展國際市場。
在產(chǎn)研力上,舍得酒業(yè)堅持極致的產(chǎn)品主義,投資規(guī)劃增產(chǎn)擴能項目,為老酒戰(zhàn)略奠定產(chǎn)能基礎(chǔ),并以科創(chuàng)升級為老酒戰(zhàn)略提供品質(zhì)保障。
在管理力上,舍得酒業(yè)通過強化六大業(yè)務(wù)板塊的事業(yè)部運營管理模式,打造進攻型、價值型營銷和科創(chuàng)組織;通過全面梳理薪酬體系,優(yōu)化激勵機制,加注長期發(fā)展動能。
舍得酒業(yè)品牌力、營銷力、產(chǎn)研力、管理力“四力升維”,帶動良好發(fā)展態(tài)勢,得到了與會股東、投資人的贊賞,現(xiàn)場不時響起熱烈掌聲。
本次大會審議并高票通過了《公司2022年度董事會工作報告》《公司2022年年度報告及報告摘要》等多項議案,反映了股東對舍得酒業(yè)2022年取得的成績,以及經(jīng)營戰(zhàn)略和管理團隊的認(rèn)可與支持。
頂層設(shè)計戰(zhàn)略引領(lǐng),舍得酒業(yè)公布三大經(jīng)營計劃
進入2023年,在經(jīng)濟復(fù)蘇、消費場景恢復(fù)、行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的大環(huán)境下,在復(fù)星強力賦能、企業(yè)戰(zhàn)略明確的微生態(tài)下,舍得酒業(yè)迎來了關(guān)鍵的發(fā)展窗口期。
2023年,舍得酒業(yè)將借力“FC2M、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”五大乘長引擎,加快向“白酒發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進化。
會上,舍得酒業(yè)公布了2023年三大經(jīng)營計劃,即品牌計劃、營銷計劃、產(chǎn)研及內(nèi)部管理計劃,推動戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步落實。
品牌計劃方面,舍得酒業(yè)將堅持多品牌矩陣戰(zhàn)略,持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,不斷強化舍得品牌的龍頭作用和渠道優(yōu)勢,獨立運營沱牌,加速夜郎古融入整體生態(tài),打造濃醬并重、內(nèi)外并舉、主次分明的多品牌矩陣。
營銷計劃方面,舍得酒業(yè)堅持“穩(wěn)價格、控庫存、強動銷”核心原則,推進渠道管理、宣傳推廣、終端動銷標(biāo)準(zhǔn)化;打造敏捷型組織;聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點城市,加強市場基礎(chǔ)建設(shè)及消費者培育;穩(wěn)步推進國際化戰(zhàn)略。
產(chǎn)研及內(nèi)部管理計劃方面,舍得酒業(yè)升級科創(chuàng)戰(zhàn)略,落實首席科學(xué)家制度,打造高能級研發(fā)團隊,提升老酒品質(zhì);落實“挖潛增效、增產(chǎn)擴能”目標(biāo),加快推進增產(chǎn)擴能項目建設(shè);加強組織、數(shù)字化、EHSQ管理體系及風(fēng)控體系等方面的建設(shè),確保企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。
豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長 倪強
在投資者交流環(huán)節(jié)中,倪強表示,舍得酒業(yè)未來將持續(xù)落實四大戰(zhàn)略,借力五大乘長引擎,以“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”為使命,努力成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界一流白酒企業(yè)。
舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁 蒲吉洲
蒲吉洲表示,舍得酒業(yè)將進一步深度融入復(fù)星生態(tài)體系;抓住“戰(zhàn)役”“過程”“破圈”“爆品”四大關(guān)鍵詞,推動管理思維、經(jīng)營方式、治理能力現(xiàn)代化,引領(lǐng)全體員工、客戶向陽生長,共創(chuàng)業(yè)、共美好、共未來。
行業(yè)人士指出,舍得酒業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)清晰明確,經(jīng)營計劃科學(xué)合理,品牌、營銷及渠道、產(chǎn)研及內(nèi)部管理三大領(lǐng)域頂層設(shè)計全面精細(xì),將為公司2023年發(fā)展注入強勁動力。
一季度經(jīng)營卓見成效,舍得酒業(yè)邁出發(fā)展嶄新步伐
今年一季度,舍得酒業(yè)緊抓春節(jié)旺季、消費復(fù)蘇機遇,以起步即沖刺的奮進姿態(tài),加快高質(zhì)量發(fā)展步伐。一季度報顯示,舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長,發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向上。
良好的開局,得益于舍得酒業(yè)對2023年經(jīng)營計劃的提前布局和高效執(zhí)行。今年伊始,舍得酒業(yè)在品牌、營銷、產(chǎn)研等方面高頻次、高效率精準(zhǔn)出擊,不僅實現(xiàn)了業(yè)績開門紅,為全年穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ),也獲得了市場、機構(gòu)投資者的多次正向評價。
國信證券、浙商證券、平安證券等多家券商機構(gòu)對舍得酒業(yè)的長期成長性表達(dá)樂觀預(yù)期,給予“買入”或“推薦”評價。平安證券認(rèn)為,舍得酒業(yè)作為次高端名酒將充分受益商務(wù)宴席復(fù)蘇,疊加股權(quán)激勵提振信心,看好公司的長期競爭力。
在股東大會現(xiàn)場,投資者也對舍得酒業(yè)后續(xù)發(fā)展韌性和潛能表示期待。有投資者表示,隨著舍得酒業(yè)全國化布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提質(zhì)加速,期待公司規(guī)模效應(yīng)與品牌效應(yīng)疊加顯現(xiàn),為其長遠(yuǎn)發(fā)展提供助力。
對于投資人的信任,舍得酒業(yè)也給予了積極的回報。根據(jù)大會審議通過的《公司2022年度利潤分配方案》,舍得酒業(yè)將每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利15元(含稅),為公司歷史最高。同時,借本次股東大會契機,公司特別推出舍得酒業(yè)2023年尊享紀(jì)念酒,面向持股股東限量發(fā)售。紀(jì)念酒套裝由吞之乎(醬香·紅瓷描金)、舍得兔年生肖酒·追星款、舍得中國紅限量老酒、智慧·舍得(藏品)與沱牌曲酒(中國名酒紀(jì)念版)5款產(chǎn)品組成,優(yōu)惠力度大,專屬感強,充分展現(xiàn)了舍得酒業(yè)回饋股東的滿滿誠意。
行業(yè)人士表示,作為復(fù)星深耕白酒行業(yè)的旗艦平臺、處于行業(yè)次高端陣營領(lǐng)先地位的舍得酒業(yè),集齊戰(zhàn)略清晰、管理先進、執(zhí)行果斷、品牌提質(zhì)等核心發(fā)展要素,2023年穩(wěn)中求進高質(zhì)量發(fā)展可期。
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