編者按：2023年電影暑期檔（6月1日-8月31日）票房漲勢(shì)喜人，也給中國(guó)電影業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”。暑期檔各類(lèi)“爆款”頻現(xiàn)，我們看到豐富的題材類(lèi)型、常態(tài)化的票房逆跌、傳統(tǒng)文化回潮，疊加中國(guó)觀(guān)眾積蓄已久的文化娛樂(lè)需求，中國(guó)電影站在了復(fù)蘇的新起點(diǎn)上。
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新華網(wǎng)北京8月10日電（記者王志艷 閆雨昕）據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房已突破150億元?！断У乃贰堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》等多個(gè)高票房電影背后，都有互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的身影。新華網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)阿里影業(yè)總裁李捷，暢談對(duì)于今年暑期檔電影市場(chǎng)的觀(guān)察與理解。
(資料圖片)
要破圈，就要考慮清楚‘故事’究竟講給誰(shuí)聽(tīng)”
新華網(wǎng)：今夏電影票房一路攀高，有人說(shuō)觀(guān)眾熟悉的那個(gè)“百億”暑期檔又回來(lái)了。您觀(guān)察到哪些變化？
李捷：根據(jù)我們燈塔專(zhuān)業(yè)版的分析，今年暑期檔有以下幾方面特點(diǎn)。
票房峰值提前爆發(fā)。往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在七月中下旬，今年則提前至7月初，其中《消失的她》為“瘋狂7月”奠定了堅(jiān)實(shí)的開(kāi)端。
大量“低頻觀(guān)眾”被重新“召回”，同時(shí)“高頻觀(guān)眾”占比提升。7月份就有26.9%的觀(guān)眾是近1年內(nèi)首次走進(jìn)電影院；同時(shí)，年觀(guān)影量達(dá)到5次及以上的高頻用戶(hù)占比也有明顯提升。一方面低頻用戶(hù)的觀(guān)影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，另一方面大盤(pán)核心觀(guān)眾的基本盤(pán)也在鞏固。
女性觀(guān)眾、親子觀(guān)眾占比突出。7月份女性觀(guān)眾占比高達(dá)62.2%，是歷年單月女性觀(guān)眾占比最高的月份；30-34歲觀(guān)眾占比同樣也非常突出，有大量親子觀(guān)眾走進(jìn)電影院。其中，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》有近兩成觀(guān)眾是三人及以上觀(guān)影，影片獲得家長(zhǎng)和學(xué)生群體的高度認(rèn)可。
大盤(pán)頻繁逆跌。在《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》等多部高口碑影片帶動(dòng)下，7月份連續(xù)四個(gè)周日票房逆跌周六票房，周末單日票房持續(xù)在4億-5億的高位，這種情況是非常罕見(jiàn)的，充分說(shuō)明觀(guān)眾對(duì)暑期檔整體影片的內(nèi)容非常認(rèn)可。
所以影片的內(nèi)容和質(zhì)量，仍然是影響觀(guān)眾觀(guān)影選擇的第一因素，是口口相傳的好口碑造就了暑期檔高票房。大量影片的討論熱點(diǎn)源于映后觀(guān)眾的“自發(fā)酵”，呈現(xiàn)了高娛樂(lè)性、高話(huà)題性、與本體內(nèi)容高關(guān)聯(lián)性的特征，這也給日后的電影宣發(fā)工作提供了新思路，如何更好的觸達(dá)觀(guān)眾，需要更創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。
新華網(wǎng)：《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》可以說(shuō)是暑期檔的一匹“黑馬”。您認(rèn)為它對(duì)電影行業(yè)有哪些啟示？
李捷：《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》對(duì)于電影行業(yè)最大的啟發(fā)在于，它真正驗(yàn)證了立足本土、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要性。影片之所以能夠創(chuàng)造出一個(gè)全民參與的文化現(xiàn)象，就在于它的“中國(guó)故事”有著全年齡層的基礎(chǔ)。所謂“小朋友背詩(shī)、中年人落淚”，不同年齡層的觀(guān)眾在電影里都得到了一定滿(mǎn)足。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，要破圈，就要考慮清楚“故事”究竟講給誰(shuí)聽(tīng)。
新華網(wǎng)：《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功是否可復(fù)制？
李捷：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是滋養(yǎng)電影人創(chuàng)作的肥厚土壤，中國(guó)故事、東方審美、本土化表達(dá)是電影與觀(guān)眾共享的集體記憶。對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以文藝創(chuàng)作的方式傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也是中國(guó)電影人的應(yīng)有之義。
當(dāng)然，如果出現(xiàn)一個(gè)“爆款”就想盡快簡(jiǎn)單粗暴地“復(fù)制”更多爆款，這在某種程度上可能也是一種“陷阱”。守正創(chuàng)新是我們從業(yè)者需要時(shí)刻牢記的原則，也是推動(dòng)我們不斷進(jìn)步的動(dòng)力。
8月9日北京某影院外，暑期檔電影鏖戰(zhàn)正酣
市場(chǎng)不會(huì)埋沒(méi)好內(nèi)容”
新華網(wǎng)：暑期檔還剩一個(gè)月，您認(rèn)為最終票房會(huì)否比肩2019年的峰值？
李捷：截至目前暑期檔總票房已超過(guò)150億元，8月份還有《巨齒鯊2》《孤注一擲》《暗殺風(fēng)暴》《念念相忘》等眾多影片供給，非常有可能刷新中國(guó)影史暑期檔票房紀(jì)錄。
新華網(wǎng)：如果今年國(guó)產(chǎn)電影票房行情想延續(xù)當(dāng)前的趨勢(shì)，您認(rèn)為要靠什么？
李捷：接下來(lái)的四個(gè)多月里想要延續(xù)好行情，核心在于我們有足夠的好內(nèi)容。
影市的積極表現(xiàn)是顯而易見(jiàn)的，首先是好內(nèi)容得到了回報(bào)。尤其是暑期檔，大家集體走出“先抑后揚(yáng)”的票房曲線(xiàn)，這是真正的“市場(chǎng)不會(huì)埋沒(méi)好內(nèi)容”，也是市場(chǎng)逐漸走向成熟的表現(xiàn)。
其次是好內(nèi)容帶動(dòng)高票房，像《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這樣的影片在過(guò)去的電影市場(chǎng)，很難想象會(huì)獲得今天這樣的票房成績(jī)，因?yàn)椤邦?lèi)型天花板”足夠明顯。但是在今年，好內(nèi)容可以突破“類(lèi)型天花板”，帶動(dòng)高票房?；氐酱蟊P(pán)身上，當(dāng)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源源不斷涌入市場(chǎng)，市場(chǎng)的活力就會(huì)回來(lái)，大盤(pán)也會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。
目前為止，今年電影市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的積極因素是有長(zhǎng)期性且健康的。在這個(gè)“電影+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展的時(shí)代，我們?nèi)孕钄U(kuò)大優(yōu)質(zhì)影片供給、提供差異化檔期選擇、強(qiáng)化數(shù)據(jù)化宣發(fā)，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步沿著長(zhǎng)期化的、健康化的方向前進(jìn)。
“在技術(shù)‘運(yùn)用’之外，更多地實(shí)現(xiàn)技術(shù)‘創(chuàng)造’”
新華網(wǎng)：近期一些熱議的電影在制作層面都離不開(kāi)電影工業(yè)體系的強(qiáng)大支撐。您如何評(píng)價(jià)我國(guó)電影工業(yè)化轉(zhuǎn)型所處的階段，此間還需要哪些突破或完善？
李捷：近年來(lái)，中國(guó)電影的工業(yè)化發(fā)展已經(jīng)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。以此為基礎(chǔ)，才可以制作出《流浪地球》系列、《獨(dú)行月球》《長(zhǎng)空之王》等贏得口碑與市場(chǎng)的重工業(yè)電影。這是我們自己的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、工業(yè)化的重工業(yè)電影。
當(dāng)然，更成熟、更全面的工業(yè)體系，應(yīng)該是整體制作水準(zhǔn)和效率的提升。我們還需進(jìn)一步提高高精技術(shù)，在技術(shù)“運(yùn)用”之外，更多地實(shí)現(xiàn)技術(shù)的“創(chuàng)造”。其次，還需要注重電影人才的培養(yǎng)，以兼具本土理解和國(guó)際化視野的專(zhuān)業(yè)化人才推動(dòng)中國(guó)電影工業(yè)體系的持續(xù)發(fā)展。
新華網(wǎng)：從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，您認(rèn)為未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中哪些賽道會(huì)被更加重視？
李捷：我覺(jué)得上游關(guān)于AIGC數(shù)字化對(duì)于內(nèi)容的革新值得關(guān)注。關(guān)于AIGC在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上的可能性，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了很多討論。有些電影在劇本開(kāi)發(fā)階段已經(jīng)考慮到了AI是否可以成為一種輔助工具，而像動(dòng)畫(huà)電影則可能應(yīng)用的層次更深，因?yàn)楝F(xiàn)階段AI對(duì)于提升動(dòng)畫(huà)制作效率是可以預(yù)估的。那么，未來(lái)AI是否會(huì)進(jìn)一步革新電影制作，必然是電影產(chǎn)業(yè)非常重視的一環(huán)。
另外就是在下游，今年暑期檔最大的一個(gè)不同在于高密度的“票房后置”，很少有影片一上來(lái)就大爆，都是依據(jù)口碑一點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)，這必然會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。所以宣發(fā)的賽道必然會(huì)被更加重視。
新華網(wǎng)：下階段影視公司的核心競(jìng)爭(zhēng)要素是什么？
李捷：下一階段，影視公司的核心競(jìng)爭(zhēng)要素肯定還是內(nèi)容，不僅僅是好內(nèi)容，還需要“適合”的內(nèi)容。影視公司需要足夠了解觀(guān)眾，并且能夠?qū)κ袌?chǎng)未來(lái)進(jìn)行合理化的預(yù)判。
2015-2019年這五年時(shí)間，大多數(shù)合格的商業(yè)類(lèi)型片在市場(chǎng)中都有相對(duì)明確的“剛需性”。過(guò)去三年，全球電影市場(chǎng)發(fā)生了極大的變化。今年，單純的、重復(fù)的類(lèi)型片已經(jīng)面臨著極大的觀(guān)眾興趣度挑戰(zhàn)。電影在類(lèi)型片基礎(chǔ)得到保證的情況下，給予觀(guān)眾更強(qiáng)的精神共鳴變得非常重要。影視公司對(duì)于市場(chǎng)有足夠的了解，才有可能拍攝一部“不過(guò)時(shí)”的商業(yè)類(lèi)型片。
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