那么多的錢和那么多人的青春燒掉了，留下一個好故事。
三年，ofo搬過四次家。辦公室遷移恰如其分刻畫了這家公司的浮沉軌跡。前三次，由于資金池充盈和團(tuán)隊壯大，辦公環(huán)境愈見開闊、華麗。只有最后一次是倒退。
2018年11月5日，ofo搬離見證它鼎盛期的中關(guān)村理想國際大廈。這是幻夢結(jié)束的一刻。
一位ofo的80后中層人士告訴《財經(jīng)》記者，他原先覺得ofo是一個十七八歲的少年，很美好，后來他的想法改變了。創(chuàng)始人說“我們要不惜一切代價贏得戰(zhàn)爭”，但是“你是那個我們嗎?你是那個代價”。
短短三年時間，在資本的助推下，ofo以無可復(fù)制的速度攀上巔峰，而又以始料未及的速度跌落。于商業(yè)社會而言，這是一個無比極端的案例——所有急劇的內(nèi)外沖突，在最短的時間，降臨在一位27歲CEO身上。
在這個ofo乃至共享單車行業(yè)的冬季，《財經(jīng)》找到15位ofo員工，希望從他們的視角還原這段往事。為了追求故事的完整和中立，這15名員工來自ofo各個分支，加入時間和圈層各異。他們有剛畢業(yè)就跟隨戴威創(chuàng)業(yè)的元老級員工，有已過而立、背景光鮮的中高層職業(yè)經(jīng)理人，也有驟然空降和神秘撤退的“滴滴系”。
它或許是一個令人難以喘息的故事。在大起大落的劇情腳本中，你能看到不同劇中人的剪影。
一個自稱在工作中軟弱、不與人爭的90后，后期看到公司每況愈下，在一次會議上公然對其他部門領(lǐng)導(dǎo)說：“你們太不負(fù)責(zé)任。” 一名早期加入、后因多輪人事更替離開一線的員工說，他們一直在等。“都到這種時候了，沒有人比我們更忠誠，公司危難的時候該我們上了吧。”他說，“結(jié)果也沒有。到后面，說實話心有點涼。”
一位離職高管發(fā)現(xiàn)戴威也變了。在經(jīng)歷大風(fēng)大浪商業(yè)的血洗之后，這個喜歡吃馬路對面便利店盒飯和包子、對財富沒有貪欲、個性單純甚至有些內(nèi)斂的CEO，從去年什么都相信，變成今年什么都不信。
ofo的故事還未劇終。即使臺下觀眾已經(jīng)疲憊倦怠，喝彩者寥寥，臺上卻無人愿意鞠躬謝幕。這個故事承載了太多人的金錢、名望和熱血。一旦泡沫破滅，那么多的錢、那么多的車、那么多的青春和夢想，都將灰飛煙滅。誰也不愿意摁下“清算”的按鈕。
據(jù)《財經(jīng)》了解，創(chuàng)始團(tuán)隊在求助政府官員，謀求上市的機會;投資人中，阿里、滴滴、中信產(chǎn)業(yè)基金、DST組建ofo還債委員會，進(jìn)行債務(wù)重組;不少供應(yīng)商同意債轉(zhuǎn)股，這是他們拿回錢的唯一選擇。
ofo的員工們也不希望就此作散。“風(fēng)口要結(jié)束的時候，難道我們做了一場春秋大夢嗎?”一位員工反問道。
對于這些缺乏商業(yè)歷練的年輕人，他們在故事的開始時，往往有著諸多不切實際的想法，但很快，現(xiàn)實會教育他們。而今天的荒謬之處就在于，現(xiàn)實是扭曲的。
ofo理想國際大廈15層辦公室掛著何塞·穆里尼奧海報，上面寫道“早已注定，我只能在荊棘中采拾鮮花，但重要的是要對勝利和信念充滿執(zhí)著。”
｜最好的時光
在2017年初年會上，酒至酣處，現(xiàn)場有人帶頭開始背詩。一位員工當(dāng)場背了一首《滕王閣序》，戴威獎勵1萬元
即使冷空氣已經(jīng)侵入骨髓，他們依然難以忘卻曾經(jīng)溫暖而酣暢淋漓的日子。
“那是相當(dāng)?shù)膔ock and roll(搖滾)。”林春木(化名)于2015年9月加入，他這樣評價在ofo的早期時光。這時公司不過十來人，剛從唐寧ONE小區(qū)搬至向西3公里的立方庭。對諸多員工來說，立方庭是承載他們原始荷爾蒙、野性和青春的地方。
有“老三狗”之稱的ofo元老——紀(jì)拓、陳正江和王耿，此時已是風(fēng)云人物。他們是ofo上一個創(chuàng)業(yè)項目“ofo騎游”僅留的三名員工。其中，紀(jì)拓經(jīng)歷最傳奇，他曾七次入西藏，因為太愛西藏，畢業(yè)后在那里做了一年公務(wù)員。
立方庭是臨近北京大學(xué)的酒店式公寓，ofo在這里擁有一套雙層復(fù)式。運營坐一樓，產(chǎn)品、技術(shù)坐二樓。上午，運營經(jīng)理會先到城市巡查，臨近午間回公司。每當(dāng)紀(jì)拓回來，他總是拿起吉他，撥動琴弦，一群人跟著手舞足蹈唱起歌來。“干活干著干著就唱起來了。”
2016年初加入ofo的夏一檬(化名)說，他們經(jīng)常晚上加班到10點。走出公司，一群年輕人騎公路車從海淀出發(fā)，向南至公主墳，再一路向東橫穿整條長安街。接近凌晨回來，又跑到北京大學(xué)小西門吃夜宵、喝酒。一直折騰到凌晨2點才回家。
“我們這里幾乎就沒有超過25歲的人。”林春木有些亢奮地說，這幫人年紀(jì)差不多，愛好差不多，彼此稱兄道弟;一起騎車去古北水鎮(zhèn)，去白洋淀;聚會吃火鍋——“一上來先來四十瓶啤酒，所有人必須喝醉。”
1991年出生的戴威這年25歲，剛從北京大學(xué)光華管理學(xué)院碩士畢業(yè)。他家境優(yōu)越，父親是國企董事長。一位下屬評價他，“是好學(xué)生，但骨子里叛逆，有很強證明自己的欲望”——當(dāng)年別人說他考不上北大，他考上了;別人說他競選不上校學(xué)生會主席，他選上了。“那真是個奇跡。”這位下屬認(rèn)為，這兩件事奠定了戴威的性格。而ofo的四位聯(lián)合創(chuàng)始人(薛鼎、張巳丁、于信、楊品杰)也都來自北大。
這時戴威經(jīng)常和員工一起喝酒。林春木惟妙惟肖模仿起戴威，喝大了站起來，右手拿煙，左手舉過頭頂說：“Everyone，have my word。”不過通常的狀況是，喝多了什么都說不出來。
在2015年至2016年絕大部分時間里，ofo的故事始終圍繞高校展開。2016年4月，它遇到擴張中第一個麻煩——已經(jīng)進(jìn)入20所北京高校的ofo訂單徘徊不上(2萬單/天)。大量社會用戶和學(xué)生把車騎出校外，自行車丟失率很高。為表示不歡迎，ofo將社會用戶價格從5元上調(diào)至30元，但沒能把這些“不速之客們”嚇退。
清明節(jié)期間，眼看著訂單量一直往下掉，戴威做了一個大膽的決定：封校。趁著“五一”勞動節(jié)，ofo全平臺暫停三天。夏一檬還記得，他們滿北京城尋找失蹤的小黃車，找到后拿鋼絲鎖把車一輛一輛鎖住，標(biāo)記位置，到傍晚租貨車統(tǒng)一運回。最終，他們從校內(nèi)、校外分別找回3000多輛車。與之同時，員工窮盡手段，比如到菜市場發(fā)傳單、找拾荒者，最終以10元/小時的薪水雇來約50名老大爺看守校門。
封鎖學(xué)校大門雖讓ofo背負(fù)罵名(因?qū)W生出?；顒硬槐?，卻讓他們嘗到了實際的商業(yè)甜頭。平臺重啟后，北京高校單量攀升。
一個生動的細(xì)節(jié)是，有黑摩的司機不爽共享單車影響他們生意，砸ofo的車。ofo后期轉(zhuǎn)化了一批相當(dāng)數(shù)量的司機當(dāng)修車師傅，化干戈為玉帛。
ofo此時處在雙線交錯的轉(zhuǎn)折上。一來ofo正執(zhí)行其擴張野心——它的計劃是先從1個學(xué)校到20個學(xué)校，再從1個城市到5個城市，5個城市到20個城市，目前剛打完第一場戰(zhàn)役，開始向其他城市摸索;另一方面，他們在尋求第一筆以千萬美元計的大額融資，B輪往往是決定企業(yè)生死關(guān)鍵一步。資方對戴威的要求是：請證明你有日均10萬單的能力。而整個北京高校，還只有5萬多單。
紀(jì)拓建立功績就在這時候。ofo最早拓展上海和武漢高校，認(rèn)為兩座城市可平分秋色，分別貢獻(xiàn)3萬單。不料上海連綿下雨，且上海學(xué)校游說門檻高，薛鼎親自去前線督戰(zhàn)也無濟(jì)于事。而伴隨5月17日營銷沖單活動，僅武漢一城就貢獻(xiàn)4萬多單。武漢的負(fù)責(zé)人是紀(jì)拓。
“如果沒有這4萬多單我們B輪融資就很懸，當(dāng)時是救命錢了。”夏一檬事后回憶。2016年9月，ofo宣布完成千萬美元B輪融資。這為紀(jì)拓日后成為“雄踞一方的諸侯”提供了基礎(chǔ)。2017年初年會，戴威頒給紀(jì)拓一輛牧馬人。
也在這個800人的年會上，酒至酣處，現(xiàn)場有人帶頭開始背詩。一位員工當(dāng)場背了一首《滕王閣序》，戴威獎勵1萬元。
