近日，《2021“淘知識(shí)”消費(fèi)報(bào)告》顯示，“90后”蟬聯(lián)購(gòu)書第一增長(zhǎng)主力軍。據(jù)推測(cè)，給娃買書買課或許是“90后”奪冠的主要原因，兒童繪本、早教課成為新手爸媽的剛需。實(shí)用主義成為職場(chǎng)年輕人的選擇，“職業(yè)能力測(cè)驗(yàn)”占據(jù)天貓教材熱銷榜，職業(yè)發(fā)展、人力資源、管理營(yíng)銷類課程的消費(fèi)也同比增長(zhǎng)超300%。

知識(shí)型消費(fèi)者不僅熱衷買書，購(gòu)物車?yán)锏恼n程也多了起來(lái)。不僅年輕人熱衷自我投資，活到老學(xué)到老依然應(yīng)驗(yàn)。從“淘知識(shí)”報(bào)告來(lái)看，買書人中有3成超過(guò)了40歲，其中有160萬(wàn)人已經(jīng)年過(guò)六旬，有的還上了“老年班”。

從地域來(lái)看，廣東、江蘇、浙江領(lǐng)跑購(gòu)書省份榜。山東、河南、北京則是最愛(ài)買書的北方省份。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在買課人群中，一線城市的消費(fèi)者占比僅為15%，來(lái)自二線、三線城市的用戶均超過(guò)一線城市。