長短視頻相互傾軋，最終局面只能是“三輸”。長視頻失去了重要的傳播窗口，短視頻失去了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，用戶失去了多元的內(nèi)容生態(tài)。
長短視頻版權(quán)戰(zhàn)爭，又有“新戰(zhàn)況”。
2022年10月26日，西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。
(資料圖)
法院認(rèn)為，抖音平臺(tái)上有大量用戶對涉案作品實(shí)施了侵權(quán)行為，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬元。
網(wǎng)劇《云南蟲谷》共16集，西安中級人民法院以每集200萬元、總額超過3200萬元的標(biāo)準(zhǔn)，直接打破了全國同類案件的判賠紀(jì)錄，也是去年最高賠償紀(jì)錄的16倍、部分同類案件的上百倍。
3200萬的賠償是什么概念？
這是騰訊影視版權(quán)類案件的最高賠償，不僅超過了本案中騰訊最初索賠金額的3倍，也大幅刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀(jì)錄。
在長短視頻版權(quán)之爭逐漸破冰和解的大背景下，這次騰訊起訴抖音獲得破紀(jì)錄的天價(jià)賠償，無疑又為長短視頻戰(zhàn)局蒙上了一層陰云。
這讓人不禁發(fā)問，這場連綿數(shù)年的視頻版權(quán)戰(zhàn)爭，到底還會(huì)有終點(diǎn)嗎？
“這是一次出乎意料的判罰，賠償金額也大大超過此前的預(yù)估?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士表示，此次抖音被罰3200萬大大提高了影視侵權(quán)案的判罰標(biāo)準(zhǔn)。
僅僅在三個(gè)月前，愛奇藝也曾因盜墓筆記之《老九門》起訴快手，該劇總計(jì)48集，最終愛奇藝獲賠100萬元，平均每集賠償不過2萬多元。
事實(shí)上，長短視頻之間的版權(quán)訴訟案，近年以來一直未曾間斷。
根據(jù)《2021年視頻類案件對判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究報(bào)告》顯示，2021年全國法院做出的可公開檢索的視頻類侵權(quán)判決共2549篇，但獲賠總金額大部分集中于5萬元以下。
其中，電視劇類的最高獲賠金額為40集電視劇《春風(fēng)十里不如你》的200萬元，即每集5萬元，僅為此次《云南蟲谷》案的1/40。
2021年9月22日，騰訊向西安市中級人民法院起訴，要求抖音立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用1000萬元，這個(gè)索賠金額已經(jīng)大幅超過了此前同類案件。
《云南蟲谷》案于2021年10月8日由法院正式受理，并由西安中院姚建軍副院長親任審判長，但在案件開庭前，騰訊公司再次變更訴訟請求，將索賠金額直接抬升至9000萬元。
此前騰訊曾因《斗羅大陸》向抖音索賠8億，一時(shí)引發(fā)市場轟動(dòng)，天價(jià)的索賠金額極具眼球效應(yīng)，但彼時(shí)業(yè)內(nèi)并無很大反應(yīng)，因?yàn)榇祟惏讣脑嫱ǔ６紩?huì)提出高額索賠，但法院的判賠往往會(huì)根據(jù)實(shí)際情況酌情作出。
根據(jù)本案一審判決書顯示，騰訊表示《云南蟲谷》單集線上制作費(fèi)用達(dá)660余萬元，涉案作品共計(jì)16集，合計(jì)1.07億，并提供了采購發(fā)票。騰訊還聲稱劇集的總制作費(fèi)用達(dá)3.34億元，但判決書中并沒有列舉出相應(yīng)證據(jù)。
法院在判決中表示，3200萬損失的認(rèn)定，系綜合考慮涉案作品類型、制作成本、知名程度、被告侵權(quán)行為性質(zhì)、可能獲益等因素后酌定確認(rèn)的。
《云南蟲谷》上線后市場表現(xiàn)不佳，受到較多負(fù)面評價(jià)，豆瓣評分一路下滑到6.1分，遠(yuǎn)低于上部《龍嶺迷窟》的8.1分，也不及近期開播的《昆侖神宮》的7.1分。
有聲音認(rèn)為，騰訊的天價(jià)索賠或成為彌補(bǔ)劇集成本損失的一種“新手段”。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，2021年下半年，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個(gè)省份的18家法院起訴抖音高達(dá)168次，涉及總額接近30億元，其中，索賠金額億元以上就有4起。
但凡有新內(nèi)容上線，騰訊法務(wù)程序就會(huì)隨之啟動(dòng)，只要用戶在短視頻平臺(tái)自行上傳內(nèi)容片段，無論是否會(huì)起到積極正面的宣傳作用，最終都要由短視頻平臺(tái)以賠償?shù)姆绞浇y(tǒng)一買單。
在庭上，抖音方面抗辯稱，相關(guān)視頻為用戶自行上傳，平臺(tái)用戶數(shù)量眾多，抖音不可能對海量信息進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查；且根據(jù)法律規(guī)定，抖音平臺(tái)僅提供信息網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)服務(wù)，沒有事先的內(nèi)容審查義務(wù)。
在此基礎(chǔ)上，抖音平臺(tái)已經(jīng)提醒用戶上傳內(nèi)容不得侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并履行了通知?jiǎng)h除義務(wù)，故不構(gòu)成侵權(quán)。
一審判決下達(dá)后，抖音相關(guān)法務(wù)負(fù)責(zé)人表示，將對本案提起上訴。
毫無疑問，此次《云南蟲谷》侵權(quán)案將會(huì)成為一個(gè)標(biāo)志性事件，它不僅將會(huì)大幅提高同類案件的判罰標(biāo)準(zhǔn)，也將長短視頻平臺(tái)之間的對壘再次拖入僵局。
當(dāng)一顆核彈被投入戰(zhàn)場，它所掀起的震蕩余波，才剛剛開始。
一時(shí)間，騰訊起訴抖音獲賠3240余萬元，成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。
長短視頻戰(zhàn)局的“大反轉(zhuǎn)”令人震驚，在此之前，以抖音、愛奇藝兩家頭部平臺(tái)的合作為標(biāo)志，大家都以為長短視頻平臺(tái)間的全面戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了。雙方客觀承認(rèn)了彼此的優(yōu)勢和價(jià)值，將會(huì)通過細(xì)化合作框架的方式不斷解決版權(quán)合規(guī)和發(fā)展問題。
但此次《云南蟲谷》案被判3200萬，這無疑再次鼓舞了長視頻平臺(tái)的信心。
可以預(yù)見，在內(nèi)容行業(yè)面臨困局的當(dāng)下，將會(huì)有越來越多的法院傳票送到短視頻公司，長視頻的索賠金額也會(huì)進(jìn)一步水漲船高，國內(nèi)視頻內(nèi)容平臺(tái)的競爭狀況將會(huì)進(jìn)一步惡化。
如果行業(yè)重罰得以延續(xù)，長短視頻多年來的“止戈”努力，是否將會(huì)徹底付諸東流？
在今年3月，抖音與搜狐達(dá)成版權(quán)二創(chuàng)合作，長短視頻正式開啟了“破冰之旅”。
抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，其中包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等熱門作品，根據(jù)規(guī)則，抖音平臺(tái)和用戶可對這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
到了7月，愛奇藝和抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方宣布未來將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，愛奇藝CEO龔宇甚至罕見地高調(diào)表示：“這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。”
在短視頻不侵犯長視頻核心利益的前提下，雙方達(dá)成積極合作，完全可以實(shí)現(xiàn)共贏。
短視頻可以提供宣發(fā)的平臺(tái)和引流的窗口，長視頻可以獲取更多優(yōu)質(zhì)的潛在用戶群體，直接打破停滯許久的增長瓶頸。
可以試想，如果短視頻的宣發(fā)出口被徹底扼殺，在傳統(tǒng)的圖文平臺(tái)急速萎縮的情況下，長視頻出圈的難度也將會(huì)呈指數(shù)級增加。
互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，一場“零和博弈”正在展開。
當(dāng)下，內(nèi)容市場正在“過冬”，S級投資的綜藝和劇集長期擱置，電影院線沒有新片上映，已經(jīng)上線一年有余的《云南蟲谷》突然登上熱搜，卻是因?yàn)橐粯短靸r(jià)索賠的侵權(quán)案。
在內(nèi)卷的重壓之下，整個(gè)行業(yè)的競爭愈發(fā)畸形，這不免令人擔(dān)心內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。
無論是對于市場還是監(jiān)管而言，“寡頭壟斷”的發(fā)展模式已經(jīng)不被接受，一家平臺(tái)想要完成長短視頻的模式閉環(huán)難于登天。
抖音重金投入的西瓜視頻，騰訊大力扶持的視頻號(hào)，都曾在努力追趕龍頭的道路上遭遇挫敗。
如果重罰模式持續(xù)下去，版權(quán)壁壘不斷高企，短視頻平臺(tái)恐怕已不能只是購買分發(fā)版權(quán)，也要在獨(dú)家版權(quán)上，和長視頻展開競爭。
同時(shí)，由于市場上的優(yōu)質(zhì)資源十分有限，平臺(tái)之間的版權(quán)瓜分只能靠資本說話。
也許明天，國內(nèi)視頻生態(tài)的“燒錢大戰(zhàn)”又將重演，但問題是，長視頻平臺(tái)真的還有足夠的錢嗎？
長短視頻相互傾軋，最終局面只能是“三輸”。
長視頻失去了重要的傳播窗口，短視頻失去了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，用戶失去了多元的內(nèi)容生態(tài)。
用戶對于優(yōu)質(zhì)視頻的二創(chuàng)和解讀，是一種自發(fā)性的市場行為，也擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，如何為用戶提供合法、合理、合情的創(chuàng)作環(huán)境，讓三方的核心利益最大化，才是當(dāng)下需要解決的迫切問題。
如上文所說，抖音已經(jīng)先后和搜狐視頻、愛奇藝達(dá)成合作，這為長短視頻優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展模式做出了勇敢探索。
在此基礎(chǔ)上，長短視頻再次因版權(quán)問題展開激烈廝殺，只能讓局面再次陷入膠著，高額索賠，不能從根本上解決長短視頻之間的核心關(guān)切。畢竟，短視頻也可以去買獨(dú)家版權(quán)，然后向長視頻高額索賠，最后大家都是輸家。
如何打破長短視頻之間的“死亡循環(huán)”，這是整個(gè)行業(yè)需要在冷靜、克制之后深入思考的長期性議題。
剛剛過去的幾年，長視頻平臺(tái)之間的惡性競爭，催生出一片虛假繁榮的泡沫。
巨大的泡沫之下，天價(jià)片酬、流量當(dāng)?shù)馈⒐排际⑿械葐栴}暗流涌動(dòng)，視頻行業(yè)并未得到真正的健康發(fā)展，某些版權(quán)采購部分甚至成為了滋生腐敗的溫床。
當(dāng)下，反壟斷的重錘隨時(shí)有可能落下，繼續(xù)走封閉僵化的老路，只能將視頻內(nèi)容的希望直接扼殺在搖籃里。
此次短視頻因《云南蟲谷》被罰3240余萬元，這會(huì)是長短視頻版權(quán)戰(zhàn)爭的終點(diǎn)嗎？
也許，它只是一個(gè)“開始”。
但我們深知，那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“贏家通吃”的野蠻生長時(shí)代已經(jīng)過去了。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，只有合作和開放，才能真正打破“死亡循環(huán)”，才能發(fā)掘出更多的全新增長點(diǎn)。
大家一起活下去，才會(huì)有新的希望。
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關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)損失 發(fā)展模式
