被稱為 “ 全場(chǎng)的希望 ” 的 視頻號(hào)，今天在微信公開課PRO上交出了一份成績(jī)單。
直播方面，從李健、羅大佑和崔健的演唱會(huì)到各類新聞發(fā)布會(huì)，多元化的直播讓視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%。
直播電商方面，品牌和商家達(dá)人在視頻號(hào)打通電商閉環(huán)，服飾、食品和美妝類成為暢銷類目，視頻號(hào)公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%，客單價(jià)超200元。
(相關(guān)資料圖)
短視頻方面，視頻號(hào)2022年萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。
此外，新榜編輯部還整理了微信公開課上關(guān)于視頻號(hào)的9個(gè)要點(diǎn)。
1. 演唱會(huì)直播依然是視頻號(hào)的王牌
從2021年西城男孩演唱會(huì)破圈，到2022年李健、羅大佑和崔健等演唱會(huì)刷屏，視頻號(hào)把“情懷”這張王牌發(fā)揮得淋漓盡致。
更重要的是，視頻號(hào)跑通了演唱會(huì)這樣“重鏈條”活動(dòng)的商業(yè)模式，用戶形成了在視頻號(hào)看演唱會(huì)的心智。
新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)平臺(tái)新視數(shù)據(jù)顯示，在2022年視頻號(hào)累計(jì)觀看人次排名前十的直播間中，演唱會(huì)直播占比達(dá)80%，李健演唱會(huì)“向往”和羅大佑“童年”演唱會(huì)場(chǎng)觀人次雙雙突破4000萬(wàn)，拿下冠亞軍。
2. 視頻號(hào)生活領(lǐng)域流量同比增長(zhǎng)108%
除了演唱會(huì)，媒體機(jī)構(gòu)、名人名家、垂類達(dá)人和素人紛紛在視頻號(hào)開播，平臺(tái)針對(duì)不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者進(jìn)行了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和有針對(duì)性的扶持。
2022年，視頻號(hào)累計(jì)直播了上千場(chǎng)各地疫情發(fā)布會(huì)，從突發(fā)熱點(diǎn)時(shí)間到日常信息咨詢，視頻號(hào)成為了融入社會(huì)和生活的工具。
雷軍、劉潤(rùn)、任澤平和吳曉波等名人名家進(jìn)行了年度總結(jié)演講直播，視頻號(hào)賦予了演講者“在場(chǎng)”的感知力，他們可以看到用戶涌進(jìn)直播間、有人點(diǎn)贊喝彩，還能在彈幕中和觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，這是線下演講和錄播演講所實(shí)現(xiàn)不了的。
在泛娛樂(lè)內(nèi)容上，視頻號(hào)走的是多元和精品路線，運(yùn)營(yíng)了“舞蹈專欄國(guó)風(fēng)韻舞系列”“迪士尼嘉年華”等直播內(nèi)容。
從八點(diǎn)一刻開始，視頻號(hào)結(jié)合各行各業(yè)，提供專欄運(yùn)營(yíng)機(jī)制。比如在“新職人”活動(dòng)中，健身教練可以參加“全民健身房”專欄，廚師可以參與“風(fēng)味煮理人”欄目。
除了專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，還有素人在視頻號(hào)直播婚禮現(xiàn)場(chǎng)、分享跨年煙火和新年的日出，2022年，視頻號(hào)生活領(lǐng)域流量同比增長(zhǎng)108%。
3. 2023年，視頻號(hào)將投入50億流量幫助主播冷啟動(dòng)
在形形色色的創(chuàng)作者開播，豐富了視頻號(hào)的直播內(nèi)容的這一年，視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)提高156%，優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)提高83%。
2022年，視頻號(hào)在直播上投入40億流量，有收入的主播增長(zhǎng)101%，主播總收入提高了447%。2023年，平臺(tái)預(yù)計(jì)投入50億流量，持續(xù)幫助主播完成開播冷啟動(dòng)，通過(guò)完善主播成長(zhǎng)體系和激勵(lì)政策，讓更多主播有成長(zhǎng)、有收入。
1. 視頻號(hào)直播電商GMV同比增長(zhǎng)超8倍
電商閉環(huán)是視頻號(hào)商業(yè)化的重中之重。
2022年，視頻號(hào)直播帶貨的潛力進(jìn)一步釋放，銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，首次開啟的“6.18好物節(jié)”“11.11好物節(jié)”兩場(chǎng)大促創(chuàng)下了全年銷售額的兩個(gè)高峰。
私域流量仍然在直播電商中占比較高，公域流量則潛力更大、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)100%。
在用戶側(cè)，視頻號(hào)直播電商的受眾年齡段偏成熟，女性占比達(dá)80%，一二三線城市用戶占比達(dá)60%，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。2022年視頻號(hào)直播帶貨平均客單價(jià)超200元，服飾、食品和美妝類是視頻號(hào)中最暢銷的三大類目。
2. 視頻號(hào)小店的GMV占比超過(guò)90%
在商家側(cè)，視頻號(hào)在積極吸引品牌和商業(yè)入駐，完善視頻號(hào)小店功能，2022年商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)。
為了提高商家經(jīng)營(yíng)效率，視頻號(hào)提供了統(tǒng)一的用戶身份體系，讓商家可以打通在微信生態(tài)內(nèi)包括小程序、公眾號(hào)和視頻號(hào)小店等渠道身份，方便進(jìn)行統(tǒng)一管理。
通過(guò)各類功能接口和工具，商家無(wú)需頻繁登錄小店管理后臺(tái)，而是可以使用已有的電商工具對(duì)小店管理，還可以打通已有的ERP等工具來(lái)提升效率。
2022年，平臺(tái)來(lái)自視頻號(hào)小店的GMV占比已經(jīng)超過(guò)90%，未來(lái)平臺(tái)會(huì)持續(xù)優(yōu)化視頻號(hào)小店功能，滿足商家的經(jīng)營(yíng)需求。
珠寶品牌“周大生”2022年實(shí)現(xiàn)了視頻號(hào)直播帶貨單場(chǎng)銷售額破500萬(wàn)，在視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和銷售的雙重增長(zhǎng)。周大生電商副總經(jīng)理鄭凱龍?jiān)诠_課上表示，未來(lái)希望視頻號(hào)能開放更多投流工具和數(shù)據(jù)分析工具的權(quán)限給到商家，從而讓商家進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和自主成長(zhǎng)。
3. 千家服務(wù)商入駐貢獻(xiàn)30%GMV
2022年，視頻號(hào)電商體系內(nèi)有超過(guò)1000家服務(wù)商，貢獻(xiàn)了30%的GMV。
以2021年底入局視頻號(hào)的零一科技為例，該服務(wù)商發(fā)揮對(duì)私域流量的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，目前已經(jīng)搭建了矩陣直播間，在品牌代運(yùn)營(yíng)方面，簽下了安奈爾、百麗和五谷磨坊等十幾家知名品牌，并逐步實(shí)現(xiàn)盈利。
接下來(lái)，視頻號(hào)將加大對(duì)服務(wù)商的扶持力度，和產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌帶運(yùn)營(yíng)服務(wù)商和聯(lián)盟招商團(tuán)長(zhǎng)進(jìn)行合作，完善視頻號(hào)直播電商的生態(tài)。
1. 視頻號(hào)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)接近朋友圈的80%
2022年，視頻號(hào)的邊界在微信體系內(nèi)延伸，肉眼可見的是，能刷到視頻號(hào)的位置變多了。
作為“微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”，視頻號(hào)打通進(jìn)入了公眾號(hào)、小程序和企業(yè)微信，用戶進(jìn)入視頻號(hào)場(chǎng)景變得更加容易。
背靠微信這棵大樹，2022年，視頻號(hào)整體流量高速增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)接近朋友圈的80%，創(chuàng)作者活躍提升100%，推薦視頻播放量增長(zhǎng)了400%。
2. 視頻號(hào)萬(wàn)粉作者數(shù)量增長(zhǎng)308%
創(chuàng)作者是內(nèi)容生態(tài)的靈魂，過(guò)去一年，視頻號(hào)通過(guò)“北極星計(jì)劃”挖掘和扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名短視頻創(chuàng)作者。
2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。
在各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)作者涌入后，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)從泛資訊走向了多元化。
2022年，視頻號(hào)泛資訊內(nèi)容也同比增長(zhǎng)237%之外，泛娛樂(lè)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)185%，泛生活內(nèi)容同比增長(zhǎng)291%，泛知識(shí)內(nèi)容同比增長(zhǎng)109%。
即便其他內(nèi)容平臺(tái)起步早，視頻號(hào)依然有可不替代的優(yōu)勢(shì)。一位創(chuàng)作者在微信公開課上表示，在視頻號(hào)里，能看到哪些朋友對(duì)同樣的內(nèi)容點(diǎn)贊，“讓我感覺到它既是一個(gè)私密的虛擬的空間，又是一個(gè)更加真實(shí)的空間”。
為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，視頻號(hào)持續(xù)打擊搬運(yùn)抄襲行為，上線原創(chuàng)聲明功能，原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)350%。
3. 不同粉絲量對(duì)應(yīng)不同的變現(xiàn)功能
商業(yè)化變現(xiàn)是留住創(chuàng)作者和維持內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
視頻號(hào)將賬號(hào)按粉絲量分為4層，針對(duì)不同粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者提供了不同的變現(xiàn)計(jì)劃和變現(xiàn)功能。粉絲量級(jí)更高的賬號(hào)擁有更多的權(quán)限。
比如，“0粉”創(chuàng)作者可以通過(guò)直播打賞和直播帶貨變現(xiàn)，“百粉”以上創(chuàng)作者能視頻變現(xiàn)任務(wù)，“千粉”以上創(chuàng)作者可開通商品分享權(quán)限，“萬(wàn)粉”以上則可以通過(guò)互選平臺(tái)接廣告變現(xiàn)。
在2022年底騰訊線上內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰這樣形容視頻號(hào)的地位，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望”。
看完2023年的微信公開課，你覺得視頻號(hào)能承擔(dān)起“全場(chǎng)的希望”這個(gè)重?fù)?dān)嗎？
關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 針對(duì)不同
