品質(zhì)力國(guó)貨是近年新消費(fèi)品品牌的發(fā)力方向，在母嬰行業(yè)，中高端消費(fèi)力群體對(duì)國(guó)外品牌認(rèn)知度更高、購(gòu)買力更強(qiáng)，36氪了解到的「幻曦」想讓國(guó)貨母嬰產(chǎn)品進(jìn)入中高消費(fèi)者視野。

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「幻曦」是一家專注于貼身穿戴產(chǎn)品的母嬰品牌，自2019年推出首款產(chǎn)品哺乳內(nèi)衣后，已擁有哺乳期、0-2歲嬰童、產(chǎn)后修復(fù)三條產(chǎn)品線近百sku。

圍繞貼身衣物，幻曦面向媽媽推出有哺乳文胸、孕婦褲裝、月子服等產(chǎn)品，及收腹帶、連體衣等產(chǎn)后修復(fù)產(chǎn)品；面向嬰幼兒提供有連體衣、排汗服等寶寶服飾，及以睡眠為方向的睡袋、安撫巾等產(chǎn)品。

幻曦 哺乳內(nèi)衣

創(chuàng)始人顧煒告訴36氪，幻曦的產(chǎn)品均自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，其中哺乳文胸曾獲得過德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。在自主研發(fā)路線下，幻曦新品都以創(chuàng)新性為主導(dǎo)，包括但不局限于從功能、面料等方面創(chuàng)新。

例如，幻曦團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)嬰童服飾有排汗需求，但多數(shù)能導(dǎo)濕的面料含有化纖，易引起嬰幼兒皮膚磨損過敏，經(jīng)過面料挑選，團(tuán)隊(duì)最后選用天然材質(zhì)兼顧了柔軟和排汗的需求，這些環(huán)保材料也符合幻曦強(qiáng)調(diào)的另一核心—可持續(xù)和環(huán)保。

目前，幻曦產(chǎn)品已進(jìn)入專業(yè)渠道和零售渠道，年?duì)I收千萬(wàn)以上。以高端私立孕產(chǎn)醫(yī)院、月子會(huì)所為代表的專業(yè)渠道能在第一時(shí)間接觸到目標(biāo)用戶，讓消費(fèi)者從孕期開始就能了解幻曦、建立第一印象，零售渠道則覆蓋了連鎖母嬰用品品牌。

幻曦 嬰童服飾

同時(shí)，幻曦也在嘗試海外市場(chǎng)的銷售，憑借英國(guó)LBP“最佳孕哺內(nèi)衣品牌”白金獎(jiǎng)等國(guó)際母嬰大獎(jiǎng)打下的良好口碑和有機(jī)紡織品等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，幻曦會(huì)以創(chuàng)新功能產(chǎn)品力和高端品質(zhì)打開北美和東南亞市場(chǎng)。

對(duì)母嬰品牌而言，母親對(duì)品牌的信任是持續(xù)復(fù)購(gòu)的前提。顧煒表示，母嬰行業(yè)的特殊性在于用戶使用周期短，持續(xù)購(gòu)買十分依賴用戶體驗(yàn)過產(chǎn)品后對(duì)品牌的信任，幻曦的嬰童品類復(fù)購(gòu)率可以做到30%左右，后續(xù)幻曦還將拓展產(chǎn)品線，覆蓋從孕期到嬰童6歲內(nèi)的產(chǎn)品，延長(zhǎng)母嬰用戶的生命周期。

目前，幻曦正在尋求新一輪融資。

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