對(duì)于愛(ài)美人士來(lái)說(shuō)，擁有1000支不同顏色的口紅也許有點(diǎn)難。現(xiàn)在，一款可以“打印”超過(guò)1000種顏色的“口紅打印機(jī)”正在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上進(jìn)行亞洲首秀，吸引了大批追求“唇妝自由”的觀眾前來(lái)體驗(yàn)。“口紅打印機(jī)”只是一個(gè)縮影，在消費(fèi)日趨多元化、個(gè)性化的大背景下，美妝產(chǎn)品加速了科技化步伐。在本屆進(jìn)博會(huì)上，外資美妝品牌帶來(lái)了不少新品牌、新技術(shù)、新產(chǎn)品。
展品變商品
在第三屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅旗下的圣羅蘭美妝推出了全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品PERSO，備受追捧。如今，這款概念產(chǎn)品已成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。在11月4日進(jìn)博會(huì)開幕之日，圣羅蘭美妝同步在天貓旗艦店上線“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”，10分鐘售罄。
據(jù)國(guó)際商報(bào)記者了解，這款“口紅打印機(jī)”共有紅、橘、裸、玫四大圣羅蘭經(jīng)典色系的口紅替換芯組合，在PERSO獨(dú)家算法的支持下，僅需三管唇釉便能讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地解鎖上千種唇色。消費(fèi)者使用起來(lái)非常便捷，通過(guò)下載APP，借助其中的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)進(jìn)行虛擬試妝，再根據(jù)色譜、實(shí)景與穿搭這三個(gè)維度來(lái)選色。選好顏色后，口紅被“打印”在可拆卸的的調(diào)色盤里，輕盈便攜。而且消費(fèi)者在手機(jī)APP上創(chuàng)建個(gè)人賬戶后，還能保存喜愛(ài)的唇色并根據(jù)使用場(chǎng)景建立對(duì)應(yīng)的收藏專輯，不少體驗(yàn)過(guò)的觀眾都表示“好神奇”“想擁有”。
11月9日，國(guó)際商報(bào)記者在天貓旗艦店上看到，“口紅打印機(jī)”正在預(yù)售，單色系套裝價(jià)格為3190元，雙色系套裝為3910元，全色系套裝為5350元，多款套裝處于“缺貨”狀態(tài)。
“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于‘口紅打印機(jī)’的反饋超過(guò)了我們的預(yù)期。”歐萊雅集團(tuán)一位高管在展臺(tái)開幕儀式上的媒體交流會(huì)中表示，“中國(guó)美妝市場(chǎng)是全球最開放、最包容的，我們?cè)敢馀c最先鋒的中國(guó)消費(fèi)者一起探索美的邊界。”
新技術(shù)新產(chǎn)品首發(fā)首展
來(lái)自德國(guó)的百年護(hù)膚品牌拜爾斯道夫是首次亮相進(jìn)博會(huì)，帶來(lái)了多個(gè)新品牌、新技術(shù)、新產(chǎn)品的首發(fā)首展。其中包括妮維雅LUMINOUS630系列全線產(chǎn)品。展臺(tái)工作人員告訴國(guó)際商報(bào)記者，新產(chǎn)品中蘊(yùn)含的突破性淡斑煥白專利成分LUMINOUS630是拜爾斯道夫歷經(jīng)10年從5萬(wàn)多種成分中篩選而出的，可以在四周時(shí)間里淡化頑固色斑，有效美白肌膚并使膚色凈透勻亮。目前，這款產(chǎn)品通過(guò)跨境的形式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。
拜爾斯道夫本次還帶來(lái)了全球首展的前沿皮膚測(cè)試儀器Skinly和UV Camera，展示其在科研護(hù)膚領(lǐng)域的突破。
資生堂在本屆進(jìn)博會(huì)發(fā)布了日本之外首秀的“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術(shù)。其中，“日拋肌”通過(guò)高科技建模護(hù)膚，涂抹在原生眼袋上的產(chǎn)品可以形成適合不同個(gè)體的薄膜，迅速顯著淡化眼袋。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的數(shù)字交互展區(qū)，觀眾可通過(guò)在大屏幕上的觸控操作，見(jiàn)證“眼袋消失術(shù)”的全過(guò)程。另一項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)黑科技“皮膚彈性可視化”技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)微米級(jí)的皮膚檢測(cè)，甚至能夠準(zhǔn)確解析厚度只有數(shù)十微米的角質(zhì)層特性。
來(lái)自西班牙的高奢科技抗衰品牌SEPAI(詩(shī)薩)則在本屆進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行了其高級(jí)定制線產(chǎn)品Gendecode的中國(guó)首秀。據(jù)展臺(tái)工作人員介紹，該系列產(chǎn)品通過(guò)基因檢測(cè)，結(jié)合個(gè)人不同的基因特征、生活方式、品味喜好，以清晰、準(zhǔn)確的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行量膚定制，為消費(fèi)者提供高度個(gè)性化的護(hù)膚方案。
加碼本土研發(fā)
隨著中國(guó)市場(chǎng)潛力的顯現(xiàn)，在積極引進(jìn)全球創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，外資美妝品牌紛紛加大投資力度，加碼中國(guó)本土研發(fā)。
就在第四屆進(jìn)博會(huì)開幕前夕，資生堂在華投資的第三家研發(fā)中心于上海東方美谷正式投入使用。據(jù)介紹，該研發(fā)中心將充分利用東方美谷的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，致力于研發(fā)包括高功效化妝品、卓越的使用感、突破性化妝品配方、新功效評(píng)價(jià)方法在內(nèi)的前沿化妝品技術(shù)。此外，東方美谷研發(fā)中心還將在食品、保健品等化妝品以外的美容領(lǐng)域積極探索發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，資生堂在中國(guó)擁有三家研發(fā)中心、兩家工廠，員工近9500名。據(jù)了解，2017年，資生堂中國(guó)已成為資生堂集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)。
拜爾斯道夫創(chuàng)新中心2020年在上海正式投入使用，這是拜爾斯道夫集團(tuán)除德國(guó)總部之外的全球第二大研發(fā)中心，總投資約1000萬(wàn)歐元。上海創(chuàng)新中心將支持以中國(guó)市場(chǎng)為中心的東北亞市場(chǎng)，以及新興市場(chǎng)的新產(chǎn)品開發(fā)，某些品類更將逐步實(shí)現(xiàn)全球的研發(fā)需求。還特別設(shè)置了專業(yè)的消費(fèi)者體驗(yàn)中心，旨在加強(qiáng)與終端消費(fèi)者的鏈接，從而加快創(chuàng)新過(guò)程。
歐萊雅中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)、集團(tuán)旗下7大國(guó)際品牌的全球最大市場(chǎng)，并成為中國(guó)第一大化妝品集團(tuán)。2020年，歐萊雅中國(guó)取得27%的銷售額增長(zhǎng)，其中線上銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，占比60%，并取得了56%的增長(zhǎng)率。依托于先進(jìn)的數(shù)智化策略和技術(shù)，集團(tuán)除巴黎總部外的首個(gè)美妝科技中心也落戶上海，成為歐萊雅美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的加速器和核心驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞透露，為了加速開放式創(chuàng)新，歐萊雅中國(guó)將攜手上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院、國(guó)家轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)中心陳賽娟院士團(tuán)隊(duì)建立“歐萊雅中國(guó)院士專家工作站”，推動(dòng)美妝和醫(yī)藥健康的破圈融合協(xié)同創(chuàng)新，這也是上海首個(gè)世界500強(qiáng)外資企業(yè)與院士團(tuán)隊(duì)共建的工作站。
