4月19日晚，“中國床墊第一股”喜臨門(603008.SH)發(fā)布2021年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司2021年年度實(shí)現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.59億元，同比增長78.29%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為4.96億元，同比增長58.19%；同時(shí)，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.8元(含稅)。
2021年，在疫情帶來的不確定性之下，家居行業(yè)迎來大洗牌，喜臨門通過專注科研創(chuàng)新，優(yōu)化渠道布局，持續(xù)提升自主品牌競爭力與影響力，搶占萬億級睡眠經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，從容應(yīng)對各種風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，以行業(yè)領(lǐng)跑者姿態(tài)，交出了一份亮眼的成績單。
深耕睡眠產(chǎn)業(yè) 7年研發(fā)投入超7.6億元
在國內(nèi)消費(fèi)全面升級，國人健康意識不斷增強(qiáng)的背景下，區(qū)別于傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的睡眠產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起。面對萬億級睡眠經(jīng)濟(jì)市場，作為中國家具行業(yè)唯一的國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)與國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，喜臨門始終堅(jiān)持長期主義，科技投入持續(xù)加碼，以產(chǎn)品迭代升級為核心，構(gòu)建智慧睡眠生態(tài)體系，致力于為國人帶來全新的睡眠體驗(yàn)。
從1984年至今，喜臨門經(jīng)歷38年積淀，始終專注于健康睡眠領(lǐng)域。2013年起，現(xiàn)今喜臨門已連續(xù)10年與中國睡眠研究會、中國社會科學(xué)院等專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》，為提高國人整體睡眠質(zhì)量提供解決方案。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年喜臨門研發(fā)投入1.83億元，占營業(yè)收入比重持續(xù)提升，而2015年至2021年，喜臨門累積研發(fā)投入超7.63億元，為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)。喜臨門專注研發(fā)以床墊為核心的睡眠產(chǎn)品，打造健康深度睡眠場景，推出智能深睡床墊Smart 1、抗菌防螨床墊M26等集成世界領(lǐng)先專利技術(shù)的產(chǎn)品，持續(xù)為用戶提供系統(tǒng)性深睡解決方案。
在科研硬實(shí)力的支持下，喜臨門繼續(xù)豐富多元化產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)從高端市場到主力市場到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，從寢具到配套沙發(fā)到多產(chǎn)品系列組合的覆蓋。通過整合新技術(shù)、新工藝、新材料，在軟床、沙發(fā)單品開發(fā)風(fēng)格上推陳出新，形成成套產(chǎn)品的開發(fā)；沙發(fā)、配套、智能產(chǎn)品發(fā)力，推進(jìn)新品的快速上新及中高端產(chǎn)品推廣專案，提升高端產(chǎn)品的貢獻(xiàn)權(quán)重，推動(dòng)企業(yè)營收利潤雙增長。喜臨門已經(jīng)形成完善的睡眠生態(tài)品牌矩陣，在睡眠經(jīng)濟(jì)崛起的大時(shí)代，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份完成從傳統(tǒng)家具品牌到全球深睡科技引領(lǐng)者的華麗轉(zhuǎn)身。
自主品牌崛起，開辟新增長空間
面對行業(yè)變局與機(jī)遇，喜臨門正在將產(chǎn)品布局、品牌建設(shè)、渠道體系、消費(fèi)者體驗(yàn)聚合為一，以產(chǎn)品為核心，通過加速線上線下的渠道擴(kuò)張，搭建“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，提升品牌曝光度，多層次拓展與消費(fèi)者間的互動(dòng)，不斷加強(qiáng)其對品牌的認(rèn)同。
數(shù)據(jù)顯示，2021年喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營收51.74億元，同比增長65%。其中，線下業(yè)務(wù)營收40.76億元，同比2020年增長65%；線上業(yè)務(wù)同比增長63%。
2021年，喜臨門線下門店終端相較年初凈增852家，達(dá)到4495家。全國地級以上城市覆蓋率持續(xù)上升、新開門店數(shù)量、新開門店平均面積均大幅增長，以專賣店模式進(jìn)行線下自主品牌渠道拓展，形成以各大直轄市、省會城市為中心，輻射各地市城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣級城市營銷網(wǎng)絡(luò)體系，加大體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的布局，與華為、京東、蘇寧、大潤發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。與此同時(shí)，喜臨門通過進(jìn)一步強(qiáng)化全國門店精致化星級認(rèn)證，打造五星級門店終端品牌形象，提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級服務(wù)，賦能線下門店終端管理運(yùn)營，激活線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業(yè)績。
線上渠道端，喜臨門以傳統(tǒng)電商結(jié)合直播營銷新模式，繼續(xù)鞏固行業(yè)霸主地位。2021年線上銷量利潤雙豐收，市場份額持續(xù)提升，線上業(yè)務(wù)整體增長63%，持續(xù)保持主要線上平臺床墊類目銷售第一。
此外，喜臨門傳統(tǒng)核心床墊業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)第二銷售增長曲線，沙發(fā)、軟床品類的快速增長，成為新的增長極，其中，沙發(fā)業(yè)務(wù)2021年?duì)I收10.54億元，同比增長47%，軟床及其配套業(yè)務(wù)營收24.2億元，同比增長70%。
卡位優(yōu)質(zhì)賽道，持續(xù)布局國民品牌戰(zhàn)略
伴隨著國潮品牌的強(qiáng)勢崛起以及睡眠“新經(jīng)濟(jì)”市場的火熱，家居行業(yè)正在經(jīng)歷從有到優(yōu)的升級換擋。以往床墊家居行業(yè)“小而散”，市場集中度低的局面，正在頭部品牌加速整合的步伐下迅速改變。渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢將成為行業(yè)競爭的勝負(fù)手。與此同時(shí)，顧客消費(fèi)品牌化、風(fēng)格化、智能化、套餐化趨勢日漸明顯。如何讓鮮明的品牌形象穩(wěn)定深植于用戶內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌勢能，也成為企業(yè)能否保持長期競爭力的關(guān)鍵因素。
在此背景下，2021年，喜臨門持續(xù)布局國民品牌戰(zhàn)略，官宣新生代知名藝人楊洋作為新代言人，以“立足Z世代，面向老中青”的投放策略，構(gòu)筑覆蓋全年齡段的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)，鞏固“享譽(yù)全球的國潮床墊”的第一品牌形象。
喜臨門年內(nèi)相繼贊助了《跨界喜劇王》《奔跑吧兄弟》《青春環(huán)游記》等8檔頂級綜藝節(jié)目；與213所大學(xué)建立了長期合作關(guān)系，在以一線城市及長三角為主的大學(xué)路演超過1,600場，與超過300萬大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)和品牌種草；與阿里體育開展合作，贊助CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，引起了大學(xué)生的廣泛關(guān)注；借助小紅書、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書，搶占消費(fèi)者心智資源。
通過線上線下推廣的精準(zhǔn)投放，喜臨門品牌曝光度明顯提升；據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年喜臨門國內(nèi)市場品牌曝光量累計(jì)達(dá)700億人次。此外，喜臨門與國際頂級設(shè)計(jì)大師、潮流頂級新秀、時(shí)尚大咖等攜手共創(chuàng)品牌價(jià)值，完善品牌矩陣，增持品牌資產(chǎn)，拓展藍(lán)海市場。為持續(xù)鞏固和提升喜臨門在中國睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域龍頭地位提供了有力支撐。
國潮崛起、消費(fèi)升級、內(nèi)循環(huán)加速……睡眠經(jīng)濟(jì)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在這個(gè)萬億級市場之下，喜臨門正在尋求以創(chuàng)新、產(chǎn)品、渠道、品牌與服務(wù)的主動(dòng)變革，卡位優(yōu)質(zhì)賽道，帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌在睡眠經(jīng)濟(jì)藍(lán)海突出重圍。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
