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近日，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐（Cindy Tai）發(fā)布2023年第一封公開(kāi)信。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1至11月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值38.34萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，出口21.84萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.9%。戴竫斐在信中表示，回顧過(guò)去一年，中國(guó)賣家通過(guò)亞馬遜18大站點(diǎn)，向全球消費(fèi)者售出了數(shù)十億件商品。

戴竫斐表示，在企業(yè)全面數(shù)字化以及行業(yè)各方合力助推下，中國(guó)出口跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，將按下“加速鍵”?！罢雇?023，我們對(duì)發(fā)展充滿了堅(jiān)定的信念?！?/p>

據(jù)介紹，過(guò)去三年，亞馬遜上的中國(guó)品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近3倍；這些賣家的銷售額，在過(guò)去一年里取得了雙位數(shù)增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商的思維方式大有不同，打造品牌力往高質(zhì)量發(fā)展，已逐漸取代過(guò)去以價(jià)格取勝的方式。

戴竫斐表示，數(shù)字化是新一輪全球貿(mào)易變革的先機(jī)，也是未來(lái)全球貿(mào)易發(fā)展的制高點(diǎn)。業(yè)務(wù)模式從線下向線上轉(zhuǎn)移，只是數(shù)字化的其中一步，而中國(guó)品牌頻頻閃耀世界舞臺(tái)的背后，是從選品、生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷，到人才、思維方式全面擁抱數(shù)字化的縮影。

“在當(dāng)今以客戶為中心的數(shù)字貿(mào)易下，企業(yè)取勝的關(guān)鍵在于，能否了解并快速滿足消費(fèi)者時(shí)刻變化的需求。在當(dāng)今不確定性依然存在的大環(huán)境下，企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石，在于能否擁有足夠韌性的發(fā)展模式?！按鞲x斐說(shuō)。

在戴竫斐看來(lái)，要做到這些，全生命周期的數(shù)字化升級(jí)是必經(jīng)之路。這既包括制造設(shè)備的智能化、管理流程的數(shù)字化，也包括生產(chǎn)的柔性化，以及用戶運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)化等方面。

“向數(shù)字化要發(fā)展效率，向品牌化要發(fā)展質(zhì)量，向全球化要發(fā)展空間，中國(guó)的出口跨境電商在各方合力驅(qū)動(dòng)下，能在風(fēng)平浪靜時(shí)全速前進(jìn)，也能在大風(fēng)大浪時(shí)穩(wěn)步前行?！贝鞲x斐表示。

上周，亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)發(fā)布了2023戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括做寬供應(yīng)鏈解決方案，做深新選品全過(guò)程解決方案，做輕品牌全球化的出海路徑和做厚本地化服務(wù)。同時(shí)，宣布亞馬遜全球開(kāi)店亞洲首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心正式落成。

戴竫斐坦言，2023的環(huán)境將持續(xù)多變，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然面臨壓力?！暗袊?guó)外貿(mào)出口的基本盤是穩(wěn)定的，韌性是強(qiáng)大的，這些都是我們應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的底氣所在。在行業(yè)內(nèi)外合力的助推下，‘中國(guó)制造’向‘世界品牌’轉(zhuǎn)變的速度，只會(huì)越來(lái)越快；轉(zhuǎn)變的質(zhì)量，只會(huì)越來(lái)越好。我們也將全力支持中國(guó)賣家取得長(zhǎng)期成功，共創(chuàng)全球品牌新格局?！?/p>

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