Meta雇傭公關公司抹黑TikTok的消息引發(fā)熱議。相關推特下，網(wǎng)友排隊發(fā)表「卸載Facebook聲明」。
據(jù)《華盛頓郵報》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的右派咨詢公司之一，Targeted Victory，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。
Targeted Victory由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?！度A盛頓郵報》獲取的該公司內部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。
據(jù)報道，Targeted Victory目前正在推進的宣傳活動包括：
1. 未經(jīng)證實的關于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道，而這些報道實際上源自Facebook；
2. 在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。
其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學校財產的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。
此外，Targeted Victory還在當?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但Insider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn)，有關這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。
《華盛頓郵報》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”
Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團隊”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為自己所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認為，包括TikTok在內的所有平臺，都應該面臨與它們日益成功相一致的審查?！?/p>
TikTok的一名發(fā)言人則對此回應到，公司“非常擔心，當?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害?！?/p>
市場研究機構Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應用程序，比Instagram和Facebook的下載量還要多出超過1億次。在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內部報告中，該公司研究人員得出結論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預計未來兩年將減少45%。該報告還稱，20至30歲成年人對該應用程序的使用率預計也將下降4%。
確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。
扎克伯格堅稱，其應對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Instagram和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。
