目前，已有10部國(guó)產(chǎn)新片定檔五一，加上清明撤檔的多部電影。如果疫情及時(shí)得到控制，勞動(dòng)節(jié)的五天假期，或許是2022年中國(guó)電影復(fù)蘇的起點(diǎn)。
截至撰稿，根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，Q1電影市場(chǎng)報(bào)收票房139.77億，對(duì)比2021年的181.03億和2019年的187.02億分別下降22.79%和25.26%，較接近2016年和2017年的144.45億與144.29億。
其中，“春節(jié)檔”的七部影片占據(jù)了的比重?！堕L(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《狙擊手》《四?！贰断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來(lái)》在檔期內(nèi)共收60.39億。
“元旦檔”+“情人節(jié)”的七部影片占據(jù)了13.83%的比重，自1月1日起，《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》在Q1共收20.38億。
而上述檔期影片Q1的總票房，超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。這樣看來(lái)，2022年Q1，仍然存在依賴檔期和頭部作品的情況。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》海報(bào)/ 圖自豆瓣
據(jù)烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計(jì)，2022年Q1電影市場(chǎng)共有60部作品公映，僅比2021年少1部。所以票房低的原因，上映數(shù)不是關(guān)鍵，而是有兩點(diǎn)更“致命”的原因。
首先是各檔期票房雖高，但還是沒達(dá)到預(yù)期。
春節(jié)檔、元旦檔、情人節(jié)檔三大檔期，占Q1總票房的70%以上，在票房集中在大檔期的市場(chǎng)環(huán)境下，算達(dá)到了預(yù)期。
但回顧2021年的電影市場(chǎng)，春節(jié)檔7天的票房就高達(dá)78.42億，超級(jí)黑馬《你好，李煥英》更是在檔期后爆發(fā)，最終拿到54.13億票房，將該檔期幾部片子的總票房，拉到百億以上，為全年開了個(gè)好頭。
然而2022年春節(jié)檔，頂著“史上最強(qiáng)”的名號(hào)，卻沒有相應(yīng)的表現(xiàn)。
其中，最受期待的《長(zhǎng)津湖之水門橋》，檔期內(nèi)票房25億，對(duì)比2021年《唐人街探案3》同期的35億，相差甚遠(yuǎn)。
黑馬的表現(xiàn)也有較大差距。今年春節(jié)檔票房排在第二的《這個(gè)殺手不太冷靜》，檔期內(nèi)票房13.9億，幾乎僅有《你好，李煥英》同期的一半。
《這個(gè)殺手不太冷靜》海報(bào)/ 圖自豆瓣
所以檔期內(nèi)頭部電影沒抬高天花板，黑馬也沒在更長(zhǎng)的窗口期，通過(guò)口碑發(fā)酵，長(zhǎng)時(shí)間的帶動(dòng)平日票房。
兩點(diǎn)導(dǎo)致春節(jié)檔看似收益不錯(cuò)，但對(duì)電影行業(yè)的促進(jìn)意義甚微。
元旦檔、情人節(jié)檔也有類似的問(wèn)題。以情人節(jié)為例，今年2月14日上映了《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》等檔期定制片，想借節(jié)日氣氛，收割一波票房。
但三部作品豆瓣平均分低至3.4，不僅讓B站吐槽區(qū)UP主再次團(tuán)建，還敗了院線電影，尤其是檔期電影的路人緣，得不償失。
圖自《十年一品溫如言》豆瓣評(píng)論區(qū)
其次是平日票房低迷。
3月17日，新浪電影官微發(fā)文，據(jù)燈塔專業(yè)版，截至3月17日12點(diǎn)，全國(guó)3月16日統(tǒng)計(jì)上報(bào)電影票房1412.13萬(wàn)，是自2014年國(guó)家電影專資統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)單日票房最低。
但沒想到，3月21日起，中國(guó)電影平日大盤繼續(xù)走低。3月24日的1063.43萬(wàn)，更是觸及日票房的下限。
在低迷的行情下，3月總票房?jī)H有9.1億，是近十年院線電影單月最低值。
圖自貓眼專業(yè)版
造成日票房持續(xù)走低的主演原因，一是缺乏具有票房號(hào)召力的新片。
據(jù)烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計(jì)，在沒有檔期助力的背景下，3月上映的35部新片，以紀(jì)錄片、文藝片以及腰尾部作品為主。
整月，僅3部好萊塢大片票房破億，中國(guó)電影市場(chǎng)重回破億難的艱苦環(huán)境下。
春節(jié)檔觀眾的審美疲勞，加上低迷的市場(chǎng)環(huán)境，勸退了大部分國(guó)產(chǎn)大片，也讓觀眾失去了買票的理由。
二是不可忽視的疫情影響。
天氣變暖，疫情在國(guó)內(nèi)再次蔓延，本就不“富?！钡难菟囆袠I(yè)，更加“雪上加霜”。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)官方消息，2月中旬至3月中旬期間演出取消或延期的場(chǎng)次超過(guò)4000場(chǎng)，3月下旬還將有約80%的項(xiàng)目停演或延期。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)至3月底全國(guó)取消或延期的場(chǎng)次約9000場(chǎng)，占一季度專業(yè)劇場(chǎng)、新空間演出總場(chǎng)次的30%。
影院的情況也不容樂(lè)觀，貓眼專業(yè)版顯示，截止4月5日24點(diǎn)，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)下滑至5404家、營(yíng)業(yè)率僅44.93%。
簡(jiǎn)言之，僅有不到半數(shù)的影院仍在營(yíng)業(yè)，大票倉(cāng)上海更是全境關(guān)停。
圖自貓眼專業(yè)版
受此影響，原定清明上映的9部新片，大多臨時(shí)撤檔。最終清明檔期總票房只有1.20億，同樣是近十年的新低。
所以當(dāng)下電影行業(yè)的低迷，與頭部片沒潛力、黑馬成色不足、檔期片口碑差、觀影習(xí)慣喪失、疫情蔓延等內(nèi)外的困境息息相關(guān)。
尤其是春節(jié)檔的硝煙散去后，撤檔、改檔屢見不鮮，破億成了院線新片的最高追求。
對(duì)于從業(yè)者而言，適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，似乎是調(diào)整心態(tài)的唯一方法。
前文提到，剛剛過(guò)去的3月，市場(chǎng)上僅有《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》3部好萊塢大片票房過(guò)億。
在國(guó)內(nèi)大片不敢定檔的情況下，好萊塢商業(yè)片，成了影院和行業(yè)唯一能押寶的“籌碼”。
那海外片真的能承擔(dān)起救市的重任么？
圖自豆瓣
首先看片子本身。
3月三部破億海外片，以及已上映的《尼羅河上的慘案》《花束般的戀愛》《紐約的一個(gè)雨天》《密室逃生2》《精靈旅社4》，待映的《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》等，都有一個(gè)共同特征——海外提前上映。
以《誤殺瞞天記》為例，作品不僅上映于7年前，國(guó)內(nèi)的翻拍作品《誤殺》，也獲得了票房口碑雙豐收。
往好了說(shuō)，已經(jīng)上映的片子，影院和影視公司可根據(jù)全球票房與觀影人群的畫像，規(guī)劃宣發(fā)及排片，不至于出大錯(cuò)。
往壞了說(shuō)，觀眾本來(lái)就不愿意進(jìn)影院觀影，結(jié)果上映的新片，大多數(shù)在家也能下載/在線觀看，買票的欲望就更低了。
好在這批引進(jìn)片，不是主打視覺效果，就是在國(guó)內(nèi)口碑不錯(cuò)的佳作，并非毫無(wú)吸引力。尤其是《新蝙蝠俠》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》，都是制作過(guò)關(guān)，IP影響力不小的頭部大片。
在基調(diào)偏文藝，底色偏黑暗的《新蝙蝠俠》未能救市后，4月8日全球同步上映的《鄧布利多之謎》，將扛起帶動(dòng)平日大盤的重任。
《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》劇照/ 圖自豆瓣
其次看未來(lái)趨勢(shì)。
海外片雖好，但2020年全國(guó)票房204億，國(guó)產(chǎn)電影票房占83.72%。2021年全國(guó)票房472.58億，國(guó)產(chǎn)電影票房占84.8%。
中國(guó)電影工業(yè)進(jìn)步后，相近的制作水平，更貼合國(guó)內(nèi)觀眾審美趣味的國(guó)產(chǎn)片，已經(jīng)是影院賣票的金字招牌。
之后，隨著疫情的影響慢慢降低，國(guó)內(nèi)的制片公司，一定會(huì)第一時(shí)間拿出自己手中的佳作，影院也會(huì)加大力度，和國(guó)產(chǎn)片一同點(diǎn)燃電影行業(yè)。
所以當(dāng)下，找到之前未在國(guó)內(nèi)上映，但有一定知名度的海外片，并擴(kuò)大引進(jìn)規(guī)模，是影院為了生存，沒有辦法的辦法。
未來(lái)，海外片仍會(huì)是長(zhǎng)期的重點(diǎn)，但一定不會(huì)有“押寶”的地位。這才是中國(guó)電影能穩(wěn)步前進(jìn)的方向。
目前，已有10部國(guó)產(chǎn)新片定檔五一，加上清明撤檔的多部電影，如果疫情及時(shí)得到控制，勞動(dòng)節(jié)的五天假期，或許是2022年中國(guó)電影復(fù)蘇的起點(diǎn)。
而在引領(lǐng)行業(yè)的頭部公司方面，《水門橋》背后的博納，《這個(gè)殺手不太冷靜》背后的新麗，《奇跡·笨小孩》背后的壞猴子、麥特，《狙擊手》背后的光線，《四?！繁澈蟮耐|，以及《反貪風(fēng)暴5》背后的華策，《誤殺2》背后的萬(wàn)達(dá)，都用實(shí)際行動(dòng)，在寒冬中為中國(guó)電影助力。
此后，博納待映的《平凡英雄》《海的盡頭是草原》《無(wú)名》，萬(wàn)達(dá)待映的《天星術(shù)》《流浪地球2》，光線待映的《我們的樣子像極了愛情》《深海》，華誼待映的《涉過(guò)憤怒的?！贰兑粭l龍》《美人魚2》，加上英皇待映的《金手指》《海關(guān)戰(zhàn)線》《內(nèi)幕》《刺猬》《懸崖之上2》等，都將在2022年陸續(xù)和觀眾見面。
這批頭部片，每部都有票房潛力可挖，也是中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇的橋頭堡。
在此之前，無(wú)論國(guó)產(chǎn)電影還是海外片，都應(yīng)該在“破億”的課題上下功夫。
雖然“破億”扛不起救市的使命，但自家能回本，并帶動(dòng)平日票房，在觸底的行情下，已經(jīng)算是送給電影行業(yè)最好的禮物。
人有旦夕禍福，電影產(chǎn)業(yè)亦然。盡管現(xiàn)在的市場(chǎng)再次遭遇“破億”難，但是我們堅(jiān)信，大家可以再度從“破億”開始，迎來(lái)新的希望與高峰。
