之前在天貓平臺預(yù)訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到3分鐘就被瘋搶一空。事實(shí)上，iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款立即就沖上熱搜，不少網(wǎng)友也調(diào)侃，庫克真是太了解男性用戶的喜好了。

盡管iPhone 13發(fā)布后，外界直呼該產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，沒有新意，但分析師預(yù)計(jì)，消費(fèi)者的熱情仍將驅(qū)動(dòng)蘋果iPhone的超級周期持續(xù)。

為什么這次這么火?在中國市場，蘋果對iPhone 13系列的定價(jià)則又有一些優(yōu)惠，與iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降價(jià)。其中，iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價(jià)5199元，基本上殺入5000元檔。與國產(chǎn)高端機(jī)形成了直接的價(jià)格競爭。

“加量不加價(jià)”

iPhone 13系列或助蘋果穩(wěn)固高端市場統(tǒng)治地位

iPhone 13“加量不加價(jià)”充分說明了蘋果有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力。畢竟，疫情導(dǎo)致的零部件漲價(jià)還在持續(xù)，加上全球運(yùn)費(fèi)高漲，都加深了蘋果定價(jià)的難度。

而蘋果此番降價(jià)的意圖也十分明顯，那就是繼續(xù)收割高端市場的份額。

在當(dāng)前國內(nèi)高端手機(jī)市場(單價(jià)600美元以上)安卓陣營持續(xù)漲價(jià)且領(lǐng)頭羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降價(jià)策略或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M(jìn)相應(yīng)價(jià)位消費(fèi)者轉(zhuǎn)向蘋果。

因此，市場普遍認(rèn)為iPhone 13系列大概率會延續(xù)此前兩代機(jī)型的長期銷售火熱態(tài)勢。

天風(fēng)證券認(rèn)為，受益于美國相關(guān)禁令，以及新設(shè)計(jì)與規(guī)格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)。

值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。天風(fēng)郭明錤指出，舊款機(jī)型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風(fēng)險(xiǎn)。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。

招商證券分析稱，超預(yù)期主要在于銷售策略是加量不加價(jià)(在前述創(chuàng)新基礎(chǔ)上，最低階升級到128G 容量，而定價(jià)與12 系列64G 起的序列一致)，且現(xiàn)在預(yù)定一周之后即能上市，并考慮今年二三季度安卓市場高端機(jī)升級動(dòng)能不佳、部分客戶望轉(zhuǎn)移到蘋果因素，今年蘋果13 系列有望如11 系列雖然創(chuàng)新平淡但銷量望超預(yù)期，判斷年內(nèi)備貨量有望接近9000 萬，超越過去同期備貨量。

招商證券稱，市場對創(chuàng)新和銷量預(yù)期不高，反而可能帶來銷量超預(yù)期可能性，并且缺貨漲價(jià)的壓制因素有望從Q4 后開始緩解。對于蘋果供應(yīng)鏈來說，Q4 有望成為一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進(jìn)入者。首推全面承接蘋果手機(jī)、手表和耳機(jī)等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶泛聲學(xué)產(chǎn)品及配套零部件持續(xù)改善、且在VRAR 游戲機(jī)賽道深耕的歌爾股份，逐步導(dǎo)入蘋果鏡頭體系且在VRAR 和車載鏡頭深度布局的舜宇光學(xué)，承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升并在電子霧化產(chǎn)品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與miniled 新品的鵬鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達(dá)、長盈精密等;并關(guān)注未來有潛力導(dǎo)入蘋果鏈的兆威機(jī)電和信濠光電等。