芒果TV最近似乎有些頭疼。
作為“綜藝一哥”，湖南衛(wèi)視擁有多檔出圈綜藝，《變形計(jì)》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《明星大偵探》等在國內(nèi)市場都稱得上首創(chuàng)。但這些王牌綜藝背后團(tuán)隊(duì)的出走，于它而言也并不陌生，最近雙方甚至搭起了擂臺，擺出對打之勢。
3月，湖南衛(wèi)視、芒果TV播出的音樂綜藝《春天花會開》撞檔浙江衛(wèi)視、騰訊視頻的音綜《天賜的聲音3》，以及東方衛(wèi)視、B站《愛樂之都》。這幾檔綜藝背后的制作團(tuán)隊(duì)，與《我是歌手》有著千絲萬縷的聯(lián)系。
此外，王牌綜藝《明星大偵探》飛行嘉賓、《密室大逃脫》常駐嘉賓鄧倫因?yàn)橥德┒惪钤獾椒鈿⒅H，這兩檔綜藝的制片人何忱也于上個月出走，帶團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)投騰訊懷抱。
2021年8月，她成立湖南偵偵日上文化創(chuàng)意有限公司，今年2月，偵偵日上拿下廣西騰訊創(chuàng)投A輪融資，籌備的新綜藝將登錄騰訊視頻。
時間軸拉到4年前，彼時正熱的《我是歌手》就曾遭遇主力團(tuán)隊(duì)成員出走。此外，《變形計(jì)》制片、《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵，《花兒與少年》制片廖珂也相繼從湖南衛(wèi)視離職。
同樣的事情也發(fā)生在浙江衛(wèi)視，其憑借《奔跑吧兄弟》一躍成為“綜藝二哥”。隨后，《跑男》“教母”俞杭英、藝人統(tǒng)籌王甜甜、第三季總制片岑俊義等人先后離職。俞杭英的原子娛樂去年攜手愛奇藝打造了劇本殺綜藝。
“綜藝團(tuán)隊(duì)的出走，是綜藝市場面對震蕩格局，重新調(diào)整的表現(xiàn)”，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院創(chuàng)意項(xiàng)目部主任王嘉婧博士對時代財(cái)經(jīng)表示。
事實(shí)上，網(wǎng)紅綜藝制作團(tuán)隊(duì)出走后，有不少制片、導(dǎo)演選擇與互聯(lián)網(wǎng)大廠合作，包括何忱與騰訊，俞杭英與愛奇藝，謝滌葵與百度等。如今不少新綜藝，背后都有新搭檔的影子。
2013年，洪濤工作室從韓國引進(jìn)音樂競技節(jié)目《我是歌手》，洪濤擔(dān)任總導(dǎo)演，都艷任制片人，洪嘯、孫莉任導(dǎo)演。一經(jīng)播出，收視率持續(xù)飆升，收官之戰(zhàn)收視率破4。
2017年，制片人都艷、導(dǎo)演孫莉雙雙出走湖南衛(wèi)視，于次年搭檔企鵝影視、騰訊音樂娛樂集團(tuán)，推出女團(tuán)養(yǎng)成類真人秀《創(chuàng)造101》，節(jié)目中成團(tuán)的孟美岐、吳宣儀、楊超越等人出圈爆紅，至今仍然活躍在一線。
2018年11月，洪濤為安德勝工作室、洪嘯工作室授牌。“安德勝是我招進(jìn)來的，雖然身材離男神越來越遠(yuǎn)，但事業(yè)上的成績越來越好?！痹诤闈恼{(diào)侃聲中，他的團(tuán)隊(duì)正式一分為二。
安德勝工作室是剛剛播出的《春天花會開》的主要班底，即將播出的由芒果和TVB共同打造的《聲生不息》背后則站著洪嘯工作室。
《創(chuàng)造101》后，孫莉成立好楓青蕓，并于2019年10月獲得騰訊投資，《創(chuàng)造營2019》《創(chuàng)造營2020》等“創(chuàng)”字頭選秀綜藝都是好楓青蕓的手筆。
正在東方衛(wèi)視和B站播出的《愛樂之都》則由都艷的七維動力制作。2019年，七維動力與優(yōu)酷合作打造了選秀綜藝《少年之名》，它也是去年浙江衛(wèi)視和抖音聯(lián)合出品的《為歌而贊》的幕后團(tuán)隊(duì)。
2022年一開年，戀綜市場就開始廝殺。騰訊視頻的《半熟戀人》燃起第一把火，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2月全網(wǎng)綜藝霸屏榜中，《半熟戀人》以1.53億的正片有效播放位居榜首，壓過《大偵探7》和《哈哈哈哈哈2》。隨后芒果《春日遲遲再出發(fā)》、優(yōu)酷《沒談過戀愛的我》接連定檔。
根據(jù)藝恩《2021中國綜藝年度洞察報(bào)告》，2020年各大平臺上線21檔情感真人秀綜藝，2021年增加到27部。從愛優(yōu)騰芒發(fā)布的2022片單來看，戀綜是各大平臺的重點(diǎn)項(xiàng)目，目前待播16部。
作為戀綜鼻祖之一，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》2010年首播，迄今已走過12年，背后的團(tuán)隊(duì)是張紅巖和他的聚仁影視。隨后，其相繼制作了《新相親大會》《我們戀愛吧》《一起探戀愛》《90婚介所》等戀綜。
2021年，張紅巖攜手江蘇衛(wèi)視、優(yōu)酷推出青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》，豆瓣評分高達(dá)7.3。
戀綜之外，偵探類綜藝成為出走的網(wǎng)紅制片、導(dǎo)演扎堆的選擇。
今年2月，何忱出走芒果，帶走了多次擔(dān)任《明星大偵探》《密室大逃脫》總導(dǎo)演的何舒、以及《密室大逃脫》第一季執(zhí)行制片人、第三季總導(dǎo)演宋梓漪后，騰訊投資立刻跟上，偵探類綜藝的市場潛力可見一般。
2021年7月，《跑男》“教母”俞杭英的原子娛樂與愛奇藝攜手打造的《奇異劇本鯊》上線，基于密室逃脫、劇本殺等線下沉浸式娛樂方式制作，常駐嘉賓包括王源、魏大勛等。
10月，謝滌葵合作百度，推出了脫胎于劇本殺的綜藝《決勝21天》，邀請11位素人參與，在封閉的空間合宿，進(jìn)行一場21天的大型博弈。作為《變形計(jì)》的制片人，謝滌葵的綜藝中出現(xiàn)了“真香定律創(chuàng)始人”王境澤的身影。
抖音、快手分別于2019、2020年正式涉足短綜藝領(lǐng)域，根據(jù)數(shù)娛夢工廠梳理，雙方各自的短綜藝已經(jīng)10部左右。和臺綜、網(wǎng)綜不同，短綜藝單集正片短則5分鐘，長的普遍也在60分鐘內(nèi)，成本低，制作及播出周期更短。
去年11月，抖音的明星短綜《給你，我的新名片》播出，以不同明星的視角推進(jìn)，截至目前，首期嘉賓張藝興的全“興”企劃部分播放量1.6億。快手亦于同月推出《超Nice大會》。
不過，從整體行業(yè)看，平臺的S級綜藝項(xiàng)目在不斷的縮水，對于“網(wǎng)紅綜藝團(tuán)隊(duì)”來說，獲取項(xiàng)目的難度也越來越大。
王嘉婧告訴時代財(cái)經(jīng)：“很多的網(wǎng)紅綜藝團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，所以他們離開，并不是因?yàn)轶w制的問題，而是希望為綜藝整個行業(yè)謀一條生路?！?/p>
從整體環(huán)境來看，不只是綜藝，整個長視頻領(lǐng)域都在經(jīng)受著來自短視頻、自媒體的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)是優(yōu)愛騰和幾大衛(wèi)視的戰(zhàn)場，現(xiàn)在加入了抖音、快手、B站等新秀。但后者的加入，不是和它們平分秋色，而是迅速改變了整體的行業(yè)格局。
而行業(yè)格局變化背后最根本的還是觀眾的注意力和廣告投放習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
王嘉婧認(rèn)為，長視頻平臺更像是精品化貨架，平臺選品，然后將最優(yōu)的貨品（S級項(xiàng)目）前置，觀眾來貨架挑選。平臺很強(qiáng)勢，因?yàn)樗鼪Q定了什么樣的內(nèi)容可以與觀眾相見。
短視頻平臺則更像是一個柜姐，她的背后是海量的內(nèi)容，而她會根據(jù)你的喜好，不停地選取內(nèi)容進(jìn)行推薦。此時，算法和內(nèi)容就變得強(qiáng)勢起來。觀眾是因?yàn)楹Ａ康?、能夠滿足特點(diǎn)口味的內(nèi)容停留。
過去，不同平臺的綜藝互相爭奪觀眾的注意力。而現(xiàn)在，短視頻通過搶奪用戶注意力，侵占了大部分長視頻的生存空間。綜藝制作面臨著從過去的2B（平臺向）的生產(chǎn)模式，向2C（用戶向）生產(chǎn)模式調(diào)整。
3月1日，聚仁影視攜手優(yōu)酷推出旅行散步式真人秀《出發(fā)吧，老孟》，以孟非為主角進(jìn)行拍攝，預(yù)計(jì)每年輸出48集，每集5分鐘。騰訊視頻等平臺也推出了分賬綜藝等新的發(fā)行方式，讓綜藝內(nèi)容直接面向觀眾。整個綜藝行業(yè)都在面臨著生產(chǎn)習(xí)慣、發(fā)行方式等一系列的變革。
王嘉婧表示，未來，一些超級精品式的綜藝仍然有很強(qiáng)勢的生存空間。但是，更多的綜藝會朝向小成本、長期式的方向去轉(zhuǎn)換。更能夠和用戶之間建立情感，和能培養(yǎng)長期、穩(wěn)定觀看習(xí)慣的綜藝品牌，能夠獲得更強(qiáng)的生機(jī)。
