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全球最大廣告公司之一 WPP 集團宣布推出端到端電商服務(wù)平臺 Everymile，提供包括建站獲客、物流配送等服務(wù)在內(nèi)的 DTC 電商解決方案。業(yè)務(wù)模式上，Everymile 將采用收入分成模式。
總部位于英國倫敦，WPP 集團以廣告和公共關(guān)系業(yè)務(wù)知名，旗下子公司包括奧美（Ogilvy）、偉門智威（Wunderman Thompson）、群邑集團（GroupM）、偉達公共關(guān)系顧問公司（Hill+Knowlton Strategies）等。
據(jù)其公司聲明，Everymile 將使 WPP 成為廣告行業(yè)內(nèi)唯一一家提供端到端電商服務(wù)的公司，包攬從消費者訪問品牌網(wǎng)站、下單到商品配送的全過程。Everymile 將借助 WPP 旗下電商解決方案公司 Cloud Commerce Group 的商業(yè)和技術(shù)能力，使客戶能夠掌控線上品牌體驗和一手消費者數(shù)據(jù)。WPP 旗下公司也將合作提供創(chuàng)意和媒體解決方案，幫助商家提升全球規(guī)模。
WPP 表示在策略、客戶體驗和技術(shù)開發(fā)方面，WPP 已有全球化全渠道的商業(yè)能力，再增加需求挖掘、線上交易、供應(yīng)鏈和物流服務(wù)等，幫助公司和品牌打造 DTC 業(yè)務(wù)。關(guān)于 Everymile 面向市場、功能和服務(wù)詳情，目前則還未有更多信息透露。
新業(yè)務(wù)將由 Mark Steel 擔(dān)任 CEO，他此前曾是谷歌云的零售和消費者行業(yè)總監(jiān)。他在公司聲明中表示，發(fā)展 DTC 能力對于當下的品牌是必要策略，Everymile 將是客戶的成長伙伴，幫助提升品牌知名度和線上銷售。
入局電商的大玩家已不少見。微軟2020年推出 Dynamics 365 Commerce 平臺，幫助商家聯(lián)通并管理后端辦公、庫存、數(shù)字體驗和用戶個性化交互等環(huán)節(jié)，近期據(jù)媒體報道正在內(nèi)測跨境電商平臺 Buy with Microsoft，進一步擴大電商領(lǐng)域布局。
文｜施憶
編｜趙小純
圖｜Unsplash
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